2022《可口可乐新时代的消费行为与营销策略研究》开题报告.doc

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2022-05-06 发布于湖北
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可口可乐新时代的消费行为与营销策略研究一、课题来源、目的、意义（一）课题来源现在的中国饮料市场是一个群雄竞起、品类异常丰富、此起彼伏的时代，以可口可乐、百事可乐、法国达能等为代表的国外品牌，以娃哈哈、加多宝、王老吉、椰树、汇源等为代表的国产品牌都在这个市场上百舸争流，希望在这个庞大的饮料市场上引领潮流、做大做强，竞争是异常激烈的，各种营销方法日新月异，市场细分更加精准。传统的营销理论面临着整合革新，新的渠道和营销方式随着网络化、个性化、城镇化、新生代的崛起和新时期不同消费群体的新的需求，给饮料行业带来了巨大的挑战的同时也带来了新的机遇。根据饮品市场调查，虽然主要饮品消费市场的消费者品牌