南京某地区第一阶段推广方案.ppt

配合线上公益炒作的线下活动 金 陵 文 化 论 坛 民 俗 文 化 节 线下活动： 第五十一页，共一百零二页。 线下活动一： 活动目的及内容: 活动邀请历史专家、艺术家、知名人士等参与，探讨金陵文化， 核心目的在于讲述城南文化在金陵文化中占有举足轻重的作用 为后续对外宣传本案传承了金陵文化做铺垫 以专家的口吻介绍城南的昔日胜景，肯定城南的历史、文化地位； 活动同时配合金陵影像展，收集相关金陵的典故、影像、 画卷 等等，内容上以城南影像、城南文化为主，强化受众认知。 金陵文化论坛 活动时间: 2007年4月7日（暂定） 活动地点： 甘熙故居内（暂定） 第五十二页，共一百零二页。 金陵文化论坛 线下活动一： 活动调性: 活动现场的布置、装饰要契合干洗故居的文化氛围，体现古色 古香的文化气息，如：中式的桌椅、紫砂、盆景、雨花石的布 置装饰等等 第五十三页，共一百零二页。 线下活动一： 金陵文化论坛 活动步骤: 1、确定专家及演讲议题 首先为活动选定演讲专家和演讲话题，最好是知名历史学家或社会学家 以及能吸引大众兴趣和关注的话题，以为后期炒作和扩大影响力进行铺 垫。 专家建议： 南京民俗博物馆主任殷老师 南京著名文史专家、南京文物局原副局长韩品峥 南京大学历史系教授、南京著名历史学家蒋赞初 话题建议： 盛世金陵 赏金陵传奇　品城南逸事 （介绍金陵鼎盛时期的典故、建筑、民俗等，其中以城南景象和城南文 化为主） 第五十四页，共一百零二页。 线下活动一： 活动步骤: 2、联合相关单位 金陵晚报活动发起者，进行活动的宣传告知及后续炒作 南京相关博物馆摄影协会—活动参与者提供摄影、图片、书画资料等 南京城建—活动赞助、参与者，提供资金、人力、物力、资源支持 金陵文化论坛 第五十五页，共一百零二页。 线下活动一： 活动步骤: 3、活动小组分工 南京城建—负责活动整体把控及相关合作单位人员洽谈 大唐灵狮—负责方案撰写、媒体洽谈、活动执行、媒体发布、物 料设计、制作等 金陵文化论坛 第五十六页，共一百零二页。 线下活动一： 活动步骤: 4、联合相关媒体 为达到良好的宣传效果，联合以金陵晚报为主的各大报纸以及电视媒体 牵头举办该活动 同时借助媒体对该活动以及城南进行相关宣传炒作 金陵文化论坛 第五十七页，共一百零二页。 线下活动一： 活动步骤: 5、活动前期筹备 与甘熙故居南京民俗博物馆洽谈，在报纸上告知活动时同时附赠免费入 场券 以媒体牵头收集金陵相关影像，由城建、、大唐进行影像筛选把控 联系并敲定演讲专家 配合活动的宣传炒作敲定入场嘉宾：政府官员、艺术家、南京知名人士等 与媒体沟通洽谈，敲定炒作内容和炒作时间 金陵文化论坛 第五十八页，共一百零二页。 线下活动一： 活动步骤: 6、前期活动告知及炒作 通过报纸、电视等媒体告知本活动，包括：活动内容、专家、演讲议题 同时在报纸上附赠进入甘熙故居参加该活动的入场券 告知活动同时安排媒体对本活动进行前期宣传炒作 金陵文化论坛 第五十九页，共一百零二页。 活动步骤: 线下活动一： 7、活动现场布置 金陵文化论坛 第六十页，共一百零二页。 线下活动一： 活动步骤: 7、活动流程架构 金陵晚报等报 纸媒体告知活 动，同时广告 下方附赠活动 入场券活动时 间14点 进入分会场展 示区欣赏影像 同时配合民俗 乐器表演 受众进入主会场 主会场播放有关 城南或甘熙故居 介绍的短片等候 14：40金陵文化论坛 正式开始 金陵文化论坛 第六十一页，共一百零二页。 活动流程图 嘉宾确定、会场布置、人员分工 观众进入分会场展示区、现场观摩 城建领导或媒体发言 媒体现场提问 活动结束 专家演讲 活动细化流程： 安排受众进入主会场 第六十二页，共一百零二页。 嘉宾确定、会场布置、人员分工 确定所邀嘉宾并制作席卡和胸花。 会前对相关人员进行分工，责任到人。 活动场所前空飘、拱门、彩旗、导引牌、宣传海报点缀、着云锦旗袍礼仪小姐若干导引嘉宾入席及验票、发放纪念小礼品。 主会场前设序厅，展示城南影像、书画等 主会场整体装饰与甘熙故居调性吻合，体现书卷气息 设置古色古香的演讲台，配合古扇、紫砂茶壶等做装饰。 主题背景板——制作主题喷绘画面，两侧放置投影幕布各一，于会前播放相关影音短片。 音箱在舞台两侧，在会场中部一侧放置投影幕布，供后座与会者观看现场讲演内容。 舞台上方悬挂横幅，会场两侧墙边分设四个易拉宝展示项目形象，会场后方设置拉网展架，为关注城南、关怀城南主题画面，展架前设置媒体区。 座次摆放席卡，相关领导佩戴胸花。舞台摆放绿色植物，与会座次两侧摆放盆景。 活动细化流程： 第六十三页，共一百