“我家网”家庭装潢在线模拟平台策划书.doc

我家网家居装饰在线交易平台项目策划书 PAGE 2 PAGE 1 我家网家居装饰在线交易平台项目策划书 学 院（系） ： 经济管理学院 专 业 ： 班 级 ： 学 生 姓 名 ： 学 号 ： 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 目 录 2 第一章 执行总结 3 1.1 项目概述 3 1.2 市场分析与策略 3 1.3 投资与财务 3 1.4 组织与人力资源 3 1.5 项目可行性 4 第二章 市场分析 5 2.1 整体市场容量及前景 5 2.1.1 总体网民规模 5 2.1.2 我国建筑业发展概况 5 2.1.3 中国建筑装饰行业发展状况 5 2.2 网站目标市场分析 6 2.2.1 C2C网站市场分析 6 2.2.2 家居装饰在线模拟交易市场分析 6 2.3 网站目标用户分析 7 2.3.1有房类消费者分析 7 2.3.2家居装饰类客户分析 7 2.4 市场趋势和机会 8 2.4.1 市场趋势 8 2.4.2 市场机会 9 第三章 竞争分析 10 3.1 SWOT分析 10 3.2 竞争分析总结 10 第四章 运营方案 12 4.1 公司理念 12 4.2 公司目标 12 4.3 发展战略 12 第五章 网站项目的实施和网络推广方案 13 5.1 目标市场分析 14 5.2网络营销定位 14 5.2.1搜索引擎定位 14 5.2.2微博营销定位 14 5.2.3许可Email营销定位 15 5.2.4口碑传播及病毒性营销定位 15 5.2.5网络媒体广告投放定位 15 5.2.6社会化媒体营销 18 5.2.7搜索引擎推广 21 5.2.8线下广 21 第一章 执行总结 1.1 项目概述 我家网是一个致力于整合家居服务行业和设计师的资源，从而为消费者提供网上链接设计师装饰家居的新型网站。其目的在于以更廉价、直观、快捷的方式对家居装饰进行管理。其优势是弥补了现实中家居装饰服务中的空白与不足，大大节省现实中装饰设计价格昂贵和设计风格供不应求的状况，有利于家居装饰的咨询、选择、广大设计师集合在一个网络平台。同时网站计划在短时间内将这种营销模式发展成为规范的家居装饰咨询、设计师链接和家居建材营销网络。网站本着“我家我饰”的宗旨，提倡方便、高效的理念，旨在建立一个能真正让消费者受益的实用家居网络平台。 1.2 市场分析与策略 随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对家的要求已不再仅是一所房子，更多了求质求美、温馨舒适、异域风情，由于各大中小城市设计师供应不一，设计水平层次不齐，家居建材种类缺陷，使得有房一族特别是年轻人对家居装饰显现出了更大需求。但由于很多城市家居设计师资源紧张，聘请有名的设计师价格昂贵，甚至很多建材在当地买不到，因此，消费者们希望以更快捷的方式找到廉价的设计师和丰富的建材资源，广大的设计师特别是刚毕业的也希望能拥有庞大的客户源，引入多元的交流渠道和平台，以扩展业务。针对这些情况，我们开发了这样一个平台，整合家居服务行业和设计师的资源，方便消费者的同时也为广大年轻有为的设计师提供了创业平台，有利于优化资源配置，提高社会家居服务行业工作效率。 1.3 投资与财务 网站成立初期共需资金30万元，发起人入股5人共计18万元，吸收风险资本6万元，在网站成立时全部投入，银行贷款6万元。预计投资回收期约为3年。 1.4 组织与人力资源 网站成立初期组织结构采取直线制。所有权与经营权分离，实行总经理负责制。总经理下设营销总监、技术总监、财务总监及行政人事总监。成熟期组织结构为直线职能制与矩阵型的混合型，力求扁平化，以针对项目提高整体效率。 人力资源管理策略主要遵循以下原则，规范合理的组织结构，重视人员培训，以及建立工作绩效评估体系。 1.5 项目可行性 网站主要针对电子商务行业，如今电脑日益普及，绝大多数家庭都安装了电脑。将家居装饰网络化，采用标准化设计模式，实现消费者与设计师间高效的链接。解决了消费者在对设计师难求、设计风格单调、装修建材不足情况下的家居装饰问题。 我们利用多种机制保证设计链接系统不受恶意操作的影响。