第四章-消费者行为理论.ppt

第四章 消费者行为理论 ;第一节 基数效用理论 第二节 序数效用理论 第三节 消费者选择 第四节 替代效应与收入效应;两种效用理论;第一节 基数效用理论;;消费者偏好的基本假设 ;;;二、效用、总效用与边际效用;; 对效用的理解——《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;对效用的理解——《钻石和木碗》; 这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊 时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“狼来了”。 这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的村民信以 为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗了。然后散 去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊“狼来了”， 这第二回喊叫也产生了一定效果，村民们停下手上的农活， 原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听动静，但由于有被 骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又过了一会儿，狼真的 来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫几乎未产生任何效果， 村民们对这种“骗人”的喊叫已经麻木了，一门心思忙自己 的农活。结果，小孩和几只羊被狼吃了。;;　总效用与边际效用举例;总效用TU与边际效用MU的关系;边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）;三、基数效用论消费者均衡; ;生活中的边际效用;边际效用的例外现象;四、消费者剩余;研究消费者剩余的意义？ 消费者剩余是一种心理现象，消费者在日常购买行为中能够感觉它的存在。消费者剩余常常被用于研究消费者福利状况的变化，以及评价政府的公共支出与税收政策等。;用消费者剩余解释为什么高尔夫球实行会员制？;区别在于厂商面临的需求曲线：乒乓球馆，投资小，进入门槛很低，数量众多，每一个球馆对价格的影响力很小，只能接受市场形成的价格，不能自己定价。而高尔夫球场投资巨大，通常在一个地方不多，它把价格定高一些，消费者就减少，定低一些，消费者就增多。高尔夫球场拥有定价权。 用经济学的术语来区分这两者的区别是：普通商品的厂商面临的需求曲线是水平的，而高尔夫球场这样的厂商所面临的需求曲线却是倾斜的。 ;;高尔夫球场通过会员制榨取消费者剩余;观???真实社会可以发现： 游泳馆，如果是高档一些的，例如有温水，空调等，通常搞会员制，而普通的游泳馆，人山人海，类似的场馆很多，面临的需求曲线不容易倾斜，所以很少有搞什么会员制的。 总之，高挡的、独特的东西，通常有类似会员制的制度安排。而普通的商品厂商，如卖面包的，不会搞会员制，卖大米的，也不搞会员制。;第二节 序数效用理论;一、序数效用;二、无差异曲线;无差异曲线的特性;由描点法得到无差异曲线;违背消费者偏好假设的无差异曲线;凸性无差异曲线;边际替代率 　　边际替代率：为了维持原有的满足程度不变，消费者为增加一单位商品X而必须放弃的商品Y的数量。用公式表示就是：;如何证明？ 令U(x，y）=C，C为一常数。 x，y的组合发生变动，则x的变动为dx，y的变动为dy。在同一条无差异曲线上，U的变动为：dU=0。则有： ; 边际替代率递减规律;三、预算线与预算空间;预算空间;消费可能线的平行移动;消费可能线的旋转;预算线以同横轴（代表X商品量）的交点为轴心，按顺时针方向运行，说明（ ）。 A．X价格下降； B．X价格上升； C．Y价格下降； D．Y价格上升。;四、消费者均衡分析;无差异曲线与预算线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定预算水平上（AB）所能实现的最大化效用（I2）。;⒉消费者均衡的数学表示 　　预算线的斜率等于－PX/PY，无差异曲线的斜率等于－ MRSXY，所以，消费者均衡的条件还可以表述为：;第三节 消费者选择;一、收入变化下的消费者均衡;恩格尔曲线 　　 恩格尔曲线表示的是消费者在每一收入水平下对某种商品的需求量。与恩格尔曲线的对应的函数关系可写为： Q=f (I);;　　恩格尔曲线是以19世纪的德国统计学家恩格尔的研究成果命名的。 恩格尔在对大量家庭的预算开支数据的统计分析中发现：随着收入的增长，用于食品的支出在收入中所占的比重越来越小，也就是说，食品的需求收入弹性是非常低的。因此，一个国家（或一个家庭）在食品上的支出所占其收入比重的大小标志着这个国家（或家庭）的富裕程度，较富裕的国家（或家庭）的食品支出在其收入中所占的比重小于较贫穷的国家（或家庭）。这就是所谓的恩格尔定律。;;;;二、价格变化下的消费者均衡;⒉个人需求曲线 　　利用价格－消费曲线可以得到与商品X的各种价格水平相对应的商品X的购买量。连接这些不同的价格与购买量的点的轨迹，就是商品X的完整的个人需求曲线D。;第四节 替代效应和收入效应 ;替代效应与收入效应;整理ppt;整理ppt;（三）替代效应