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从经济学的角度看，成本可分成为明显成本、隐含成本和正常利润三种。 明显成本指生产者使用外部资源所付出的代价。如场租、工资、贷款的利息等。 隐含成本指生产者使用自己拥有的资源所付出的代价。如自己花时间去管理，使用自有的土地，用自己的存款去投资等。 正常利润指要使企业家为本企业工作所必须支付的最低的报酬。 第61页，共125页，编辑于2022年，星期日 成本本身还可以分成总成本、平均成本和边际成本，固定成本和可变成本等等。 厂商生产商品的成本与什么有关呢？ 经济学的研究表明：生产商品的成本主要和资源的价格、生产技术水平、生产要素丰富程度、关税壁垒、税收政策等有密切关系。 对珠宝而言，其成本主要和资源的分布、珠宝的质量、珠宝首饰的生产工艺水平以及劳动力价格等有关。 第62页，共125页，编辑于2022年，星期日 价格差异 商品的价格是一种流量，是随时间的改变而改变的。某种商品的价格实际上是指某一时点（段）商品的价格。 在完全竞争、垄断竞争和寡头垄断等不同的市场条件下，商品的价格实际上是不同的。 在完全竞争的市场中，生产者无法影响市场价格，厂商只能按市场价格决定自己的产量。 垄断竞争条件下，由于各生产厂商的产品存在差异或者厂商拥有的资源不同，信息存在不对称，厂商不仅仅接受市场价格，而且可以通过改变自己产品质量及成本来提高或降低市场价格。 在寡头垄断的条件下，由于市场为少数的几个寡头所垄断，市场价格往往是刚性的，价格只受寡头企业产量所影响，它们将根据自身获利的需要来制定价格政策。 第63页，共125页，编辑于2022年，星期日 从生产者的角度考虑，由于世界生产力发展水平及资源分布的不平衡，加之世界市场并非完全开放，同一种商品在不同的市场条件下，存在价格差异是必然的。 从消费者的角度看，不同国家和地区，由于收入水平不同，文化传统不一，消费者的消费偏好也存在着极大的差异，不同种类的商品甚至同样一种商品，对不同国家和地区的人而言，其效用存在着极大的差异。此时商品价格的差异也就必然存在。 第64页，共125页，编辑于2022年，星期日 从市场学的角度看，20世纪50年代以后，由于世界各国生产力水平的提高，世界上许多商品实际上都处于供大于求的状况，这种情况下消费者有了一个充分选择商品的余地，许多商品市场实际上是买方市场，市场价格实际上主要是由消费者来决定。许多厂商只能根据不同的市场，通过大量的广告宣传、促销等，提高消费者的价值认同。因此，即使在同一市场中，商品仍然会有价格差别存在。 同一种类但质量不同的商品，由于其社会效用的差异以及消费者对其价值认同存在差异，其价格往往也会存在明显的差异。 从全球来看，珠宝价格存在着不确定性，这是对国际珠宝价格影响最明显的一个因素，也是影响珠宝评估同一性的重要因素。 第65页，共125页，编辑于2022年，星期日 价格及价格制定 现代的经济学研究表明，完全竞争的市场是少见的，现实市场大多是不完全竞争的，即垄断与竞争是共存的。市场中产品存在差异及规模经济效应，使不同的厂商在市场中具有不同的竞争优势，它们不但是市场价格的接受者，同时也能在不同程度上影响商品的市场价格。 在不完全竞争的条件下，厂商或企业采取什么样的定价方法，实际上就成了市场商品价格的重要影响因素，也成了理解珠宝首饰市场价格的基础。 第66页，共125页，编辑于2022年，星期日 目前市场上常用的定价方法： 1.成本定价法：指商家在制定商品批发、零售价格时，首先是根据生产该商品的成本，在成本上加上预期利润（包括税收）作为其销售价格的方法。是市场中最普遍和最常用的，以供给为导向的定价方法。 根据所考虑成本的不同又可分为单位成本定价法、变动成本定价法及边际成本定价法。 单位成本定价法是以生产单位商品的成本为基数，加上预期利润的定价方法。常为小型企业采用，是最直观的定价方法之一。 临界点定价法是单位成本定价法之一，但定价时考虑了市场的可能容量及企业的总成本后决定的单位成本，是较单位成本定价法更准确的成本定价法。 P=[(F+V)/Q]+E，其中F为总固定成本，V为总变动成本，E为企业目标利润，Q为产量。 第67页，共125页，编辑于2022年，星期日 变动成本定价法不考虑生产商品的固定成本，以生产单位商品变动成本加上预期利润的定价。为一些市场占有份额较大、生命周期较长或固定成本较小的生产商所采用。 边际成本定价法只考虑边际成本——生产最后一单位商品时，所产生的成本的变动来进行定价的方法。主要为市场竞争激烈，以销定产的企业所采用。 第68页，共125页，编辑于2022年，星期日 2.市场需求定价法：是企业或厂商在已有商品销售的基础上，根据市场对产品的需求反应，而对不同产品采用不同定价的方法。其出发点是市场份额大小、市场需求弹性、自身商品的质量及品牌、产品