凯度：品牌资产与增长.pdf

凯度BrandZ™品牌力洞见：品牌资产与增长 /zh-cn 手册介绍 目录 品牌资产并非一个神秘的概念，它是企业最重要的财富。凯度的 1. 什么是品牌资产？ 04 大量研究已经证明，品牌资产越是强大，则该企业的股票表现也 了解更具体的品牌资产的定义，并理解品牌资产与销售之间的关系；在疫情 会越优异，给股东带来的回报自然也是超乎普通品牌。同时，强 冲击下，以强大品牌资产度过危机。 大的品牌资产对企业现金流也有着积极作用。 2. 为什么企业需要计算品牌资产？又该如何正确估值？ 10 在凯度的这份手册里，我们汇集了凯度BrandZ™数据库十年的 解读经过大量市场验证的凯度独家“MDS”品牌资产研究框架，指导品牌加 数据累积以及品牌专家们提炼的核心洞察，为大家深度解析品牌 速增长。 资产这一概念。 3. 品牌线索在构建品牌资产的过程中扮演着什么角色？ 20 我们将从定义出发，介绍品牌资产的重要性和计算方法，而后回 巧妙的品牌线索至关重要，有五种方法可以在消费者心目中建立强大的品牌 答每个企业都会关注的问题：品牌资产如何推动销售转化？基于 联想。 凯度充足的数据分析，我们列举了真实案例，以表明品牌监测媒 介触点环境的必要性，揭示最佳媒介投资组合。 4. 媒介投资是否有固定的致胜公式？ 30 全球最大规模的媒介效果研究表明，恰当使用媒介组合进行营销活动，其效 接着，我们讨论如何通过有意义的品牌理想来进一步增强品牌资 能可提升2.6倍。 产。我们将焦点转向影响消费者感知并推动品牌影响力的因素。 5. 如何在动态触点环境中构建品牌资产？ 34 这份手册最精彩的部分将在第八章呈现。无论您的企业刚刚起 最新研究揭示了品牌触点有效性背后的媒介趋势，并证明了为什么保持长期 步，还是您需要改善您的品牌现状，又或者您已经是市场内的强 媒介监测能为品牌战略提供信息。 品牌，都可以阅读本手册获取能量。 6. 如何通过有意义的品牌理想构建品牌资产？ 40 正如诺贝尔奖获得者理查德·费曼（Richard Fetman）所 调动消费者情感是打造“有意义的差异化”的重点，清晰的品牌理想有助于 说：“我们试图尽快证明先前的自己是错误的，这样我们才能不 企业强化品牌资产。 断进步。”凯度始终将理论付诸实践，不断根据市场真实情况来 进化策略。请持续关注我们，我们将在未来分享更多有关品牌的