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大学生洞察系列 (第二弹)
中国00后大学生
美容时尚生活洞察研究报告
引言
随着社交媒体、购买渠道、美容相关商品及服务的多样化演变,
年轻人对“美”的意识、对“美”的追求也在不断变化。
直播种草、明星代言、颜值至上等五彩纷呈的美容时尚消费似乎成为他们的代表特征。
然而,00后实际的美容时尚生活样貌是怎样?
2021年7-8月,我们通过线下问卷调研、照片提供、一对一深度访谈等调研方式,
针对“认为自己非常关注美容时尚生活”的30位00后进行深入研究。
他们之中,月均美容消费金额超1,000元的人占比1/3,其中最高为3,600元、平均为783元,
从他们身上,我们将看到年轻人在美容时尚消费中的趋势及欲求。
注:
✓ 在中国传媒大学、湖南大学协助下,调研了来自北京、上海、广州、湖南的共计30名18-21岁的大学生(男8名、女22名)。
✓ 本报告中所使用的照片均为大学生自主提供并获得使用许可。
✓ 报告中除进行出处标注的数据外,均出自本次定性调研内容。
2
目录
1. 研究背景及对象介绍
2. 00后美容时尚 【消费趋势】
3. 00后美容时尚 【信息获取行为特征】
4. 00后美容时尚 【代表事例】
5. 后记
3
Part 1
研究背景及对象介绍
4
调研以00后“美容”生活为主题,
本次“美容时尚生活”的定义
同时让他们反馈并提供“时尚”生活相关照片及观点
该研究中“美容时尚生活”定义
美容 时尚
面部护理 服装
(面部基础护理、功效性护理) (上装、裤装、裙装、内衣等)
身体护理 鞋袜
(身体基础护理、按摩减肥等) (鞋子、袜子)
修饰美容 包带
(化妆、美甲、脱毛等) (包包、皮带)
医学美容 配饰
(注射、纹饰、物理外科等) (发饰、项链、耳环等)
5
00后的美容时尚生活现状① 享受着五彩纷呈的美容时尚生活
各种渠道潜移默化种草,女朋友、家中女性 近几年,新品牌越来越多,国货崛起。
也会给自己安利,了解新商品的机会增加。 不只线上,在线下的购物途径、
男同学内部也不会害羞、交流美容穿搭心得。 美容消费的门店也越来越多。
经常约男生朋友逛街。 (W同学,海南,20岁,女)
(C同学,广州,21岁,男)
照片出处:来自受访大学生提供
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