中国00后大学生美容时尚生活洞察研究报告.pdf

大学生洞察系列 （第二弹） 中国00后大学生 美容时尚生活洞察研究报告 引言 随着社交媒体、购买渠道、美容相关商品及服务的多样化演变， 年轻人对“美”的意识、对“美”的追求也在不断变化。 直播种草、明星代言、颜值至上等五彩纷呈的美容时尚消费似乎成为他们的代表特征。 然而，00后实际的美容时尚生活样貌是怎样？ 2021年7-8月，我们通过线下问卷调研、照片提供、一对一深度访谈等调研方式， 针对“认为自己非常关注美容时尚生活”的30位00后进行深入研究。 他们之中，月均美容消费金额超1,000元的人占比1/3，其中最高为3,600元、平均为783元， 从他们身上，我们将看到年轻人在美容时尚消费中的趋势及欲求。 注： ✓ 在中国传媒大学、湖南大学协助下，调研了来自北京、上海、广州、湖南的共计30名18-21岁的大学生（男8名、女22名）。 ✓ 本报告中所使用的照片均为大学生自主提供并获得使用许可。 ✓ 报告中除进行出处标注的数据外，均出自本次定性调研内容。 2 目录 1. 研究背景及对象介绍 2. 00后美容时尚 【消费趋势】 3. 00后美容时尚 【信息获取行为特征】 4. 00后美容时尚 【代表事例】 5. 后记 3 Part 1 研究背景及对象介绍 4 调研以00后“美容”生活为主题， 本次“美容时尚生活”的定义 同时让他们反馈并提供“时尚”生活相关照片及观点 该研究中“美容时尚生活”定义 美容 时尚 面部护理 服装 （面部基础护理、功效性护理） （上装、裤装、裙装、内衣等） 身体护理 鞋袜 （身体基础护理、按摩减肥等） （鞋子、袜子） 修饰美容 包带 （化妆、美甲、脱毛等） （包包、皮带） 医学美容 配饰 （注射、纹饰、物理外科等） （发饰、项链、耳环等） 5 00后的美容时尚生活现状① 享受着五彩纷呈的美容时尚生活 各种渠道潜移默化种草，女朋友、家中女性 近几年，新品牌越来越多，国货崛起。 也会给自己安利，了解新商品的机会增加。 不只线上，在线下的购物途径、 男同学内部也不会害羞、交流美容穿搭心得。 美容消费的门店也越来越多。 经常约男生朋友逛街。 （W同学，海南，20岁，女） （C同学，广州，21岁，男） 照片出处：来自受访大学生提供