中国00后大学生价值观洞察研究报告.pdf

大学生洞察系列 （第一弹） 中国00后大学生 价值观洞察研究报告 引言 2000年以后出生的新一代——00后， 他们正不断引领着各种新的消费及文化潮流的变化趋势。 我们携手研究伙伴中国传媒大学广告学院针对年轻人的不同主题展开了我们今年的研究项目， 尝试从中发掘和解读中国年轻人的真实样貌。 其中， 《00后大学生洞察系列》是博报堂生活综研(上海)2021年年轻人研究中的重要一环。 价值观是个体思想与行为的基石， 因此本次共同研究首先从“00后大学生价值观”出发 (“00后大学生”以下简称“00后”) ， 内容涵盖了与他们有关的“理想人生、恋爱婚姻、代际关系、人际沟通”等方面， 并通过学生们提供的意见反馈及照片、手绘图片等资料，将抽象的价值观进行具象化解读。 1 目录 1. 00后所处的时代背景 2. 从“人生关键要素之圆”来看00后特征 3. 00后的意识行为特征（恋爱婚姻、代际关系、人际沟通） 4. 研究员视点 5. 附录 : 00后代表事例 2 Part 1 00后所处的时代背景 3 谁是00后？（本次研究对象的定义） 2021年5-7月期间，针对2000-2003年之间出生的18-21岁的00后大学生进行研究 Y世代/千禧一代 Z世代 （1980-1994） （1995-2009） 年龄：27-40岁 年龄：12-26岁 90后 95后 00后 （1990-1999） （1995-1999） （2000-2009） 年龄：22-31岁 年龄：22-26岁 年龄：12-21岁 本次研究 世代范围 （2000-2003） 年龄：18-21岁 （出生年）1980 1990 1995 2000 2003 2009 注： ✓ 本报告中所使用的照片及各类手绘图片均为大学生自主提供，并已获得使用许可。 ✓ 报告中使用的数据均来源于博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院的共同调研结果，或第三方公开数据的整理及编辑。 4