电子商务视觉设计PPT课件（共8章）第3章 电商视觉影像传达.pptVIP

电商视觉影像传达 知识目标和技能目标 知识目标： 了解拍摄常用的器材 掌握构图的含义与目的 了解开播前必不可少的准备工作 技能目标： 能够掌握电商商品拍摄基本的构图方法 能够正确选择电商商品拍摄的背景 学习重点和难点 学习重点： 电商商品拍摄中商品的陈列与摆设 学习难点： 电商商品视频拍摄的流程 第一节 电商商品拍摄基础知识 1.1 认识拍摄器材 （一）数码相机 1．数码相机的类型 1）按光/电转换器件分 2）按使用独立性分 3）按结构分 4）按感光谱分 5）按存储媒体分 6）按消费市场分，又可分为（1）卡片相机（2）长焦相机（3）数码单反相机三种 2．数码相机的选择 第一节 电商商品拍摄基础知识 1.1 认识拍摄器材 （二）其他拍摄器材 1．摄影棚 要拍摄出好的图片除了上述描述的数码相机、镜头等设备，还需要一批专业的辅助设备，构建一个合理的摄影棚。在摄影棚中，光源的操控、背景的设计及道具的运用等，相对比较方便与实用，拍摄时最重要的采光问题也能在摄影棚内完全根据需要进行控制。 2．电商商品拍摄常用的灯光器材 1）小型携带式闪光灯 2）石英灯 3）钨丝灯 4）卤素太阳灯 5）高频冷光灯 6）大型电子闪光灯 3．电商商品拍摄常用的辅助器材 1）反光伞 2）柔光箱 3）尖嘴罩 4）四叶遮板 5）反光板 6）其他配件 第一节 电商商品拍摄基础知识 1.2 电商商品拍摄中的用光与布光 （一）布光的基本知识 1．布光的相关概念 布光又称照明或采光，主光线和辅助光有效地配合应用，叫作布光。 光型是指各种光线在拍摄时的作用。拍摄时有主光、辅助光、修饰光、轮廓光、背景光、模拟光等光型。 2．布光的方法 1）单光源照明：在拍摄中只使用一个照明灯具作为光源。 2）主辅光照明：在拍摄中使用两个照明灯具分别作为主光和辅助光。 3）三点布光：三点布光也称三光照明或三角形布光，是最常用的布光方法，由主光、辅助光、背光组成。 第一节 电商商品拍摄基础知识 1.2 电商商品拍摄中的用光与布光 （二）商品拍摄中光与影的基本属性 1．亮度：简单来说，光线的亮度高于拍摄需要的最低水平，就可以拍摄出好的照片。 2．色温：光线的色彩又称色温，以绝对温度（单位K）表示。 3．用光：用光是摄影中最核心、最基本的一种技巧。用光通常有顺光、侧光、漫射光、逆光、逆射光。 4．光质：光线的硬、柔程度称为光质。光质有硬光与柔光两类。 5．光比：光比是摄影中重要的参数之一，指被拍摄物体受光面亮度与阴影面亮度的比值，常用“受光面亮度阴影面亮度”的比例形式来表示。 6．影调：影调就是光影的基调。在素描中，物体在受光情况下会表现出三大面、五大调子。 第一节 电商商品拍摄基础知识 1.2 电商商品拍摄中的用光与布光 （三）电商商品拍摄中布光的方式 1．光的运用 商品拍摄通常使用的光源是室外自然光、室内自然光、人造光。 2．摄影棚拍摄的布光方式 在摄影棚拍摄静止的商品时通常有正面两侧布光、两侧45°角布光、单侧45°角不均衡布光、前后交叉布光、后方布光等方式。 第一节 电商商品拍摄基础知识 1.2 电商商品拍摄中的用光与布光 （四）电商商品拍摄中调节光线的注意事项 1．光源越阔，光线越柔和 2．光源越近，光线越柔和 3．柔光箱能令光线变得更阔、更柔和 4．用反射来柔化光线 5．光源越远，被摄主体越暗 6．利用光线的强弱令被摄主体更突出于背景 7．正面光可以减弱被摄主体的纹理，侧光、顶光和底光可以强化被拍摄物体的纹理 8．阴影可以令被拍摄物体更有立体感 9．背光可以作为柔光的光源 10．光线是有色彩的 第一节 电商商品拍摄基础知识 1.3 开拍前必不可少的准备工作 （一）了解拍摄对象 在准备拍摄一个商品之前，首先要做的是找到这件商品最美的地方，对商品进行360°的观察，必要的话还需要了解商品的制作工艺及相关文化背景。当我们把商品最美的一面展示出来时，一张好的照片就已经成功了一半。如下图所示，通过柔光表现水果的光泽质感。 第一节 电商商品拍摄基础知识 1.3 开拍前必不可少的准