电子商务视觉设计PPT课件（共8章）第2章 电商视觉设计体现.pptVIP

第2章 电商视觉设计体现 知识目标和技能目标 知识目标： 了解电商网店视觉体现的内容 掌握电商网店视觉风格的概念 了解广告视觉传达的概念及意义 技能目标： 能够掌握商品视觉体现的主要内容 能够根据商品确定电商网店的风格 学习重点和难点 学习重点： 商品视觉体现 学习难点： 电商视觉营销策略 第一节 电商视觉营销设计体现 1.1 电商网店视觉体现 （一）首页体现 首页的主要功能是通过店铺首页的装修风格让客户对店铺的品牌有所了解和认知；引导客户找到需要的商品；引导客户进入活动页面，从而使客户购买商品。速卖通上李宁店铺的首页如图所示。 第一节 电商视觉营销设计体现 1.1 电商网店视觉体现 （二）活动页体现 活动页是通过营造活动气氛而制作的页面，主要用于介绍促销活动内容，展示促销活动商品，引导客户参与促销活动，从而促成购买商品行为。速卖通上小米店铺的活动页如图所示。 第一节 电商视觉营销设计体现 1.1 电商网店视觉体现 （三）详情页体现 如果详情页不能满足消费者的真正需求，不能解决消费者的实际问题，那么前面所有工作做得再好，都会功亏一篑。通过详情页面展示商品的基本信息、卖点和详细内容，让客户了解商品，从而产生购买欲望。速卖通上小米手机产品的详情页如图所示。 第一节 电商视觉营销设计体现 1.2广告视觉体现 （一）海报 海报一般位于首页的第一个板块，主要用于展示商品信息、店铺信息和推广内容。该板块不但是广告的重要位置，还是营销的重点，通过图像的设计和广告文案的体现，传达商品信息。速卖通上小米店铺的海报如下图所示。 第一节 电商视觉营销设计体现 1.2 广告视觉体现 （二）焦点图 焦点图一般位于详情页的第一个板块，在该板块中可放置店铺和商品广告，从而进行店铺品牌形象的宣传和商品的促销。该板块是详情页广告视觉体现的重点板块，也是营销的重点。速卖通上小米店铺的焦点图如下图所示。 第一节 电商视觉营销设计体现 1.3 商品视觉体现 （一）主图的营销体现 好的主图能够提高点击率,从而达到引流的目的。如何让主图更具有营销效果,从而吸引客户的眼球，成为设计的关键。客户浏览主图的速度一般较快，让主图在淘宝网搜索页的众多主图中成功吸引客户眼球，是制作营销型主图的关键，一般可以从以下4个方面着手。 1．卖点清晰有创意 2．商品的大小适中 3．宜简不宜繁 4．丰富细节 第一节 电商视觉营销设计体现 1.3 商品视觉体现 （二）首页商品视觉体现 在首页中，除了可以通过海报进行商品的展现，还可以通过商品列表页进行商品的展现。在展现过程中，除了在消费逻辑上影响消费者的消费需求，还通过价格因素影响其消费心理。从消费者心理的角度来看，如果将价格相对高的商品放置到页面偏上区域，那么页面偏下区域中单价较低的商品更容易卖出。或者将高价位商品放于页面左侧，然后依次放入中、低价位商品，消费即可快速根据自身消费能力和需求定位来选择商品。这种方法可为客户注入价格印象，从而促进销售，是视觉体现的一种基础方式。 第一节 电商视觉营销设计体现 1.3 商品视觉体现 （三）详情页商品视觉体现 在网店详情页中，可以通过商品实拍的图片进行商品视觉展示，还可以通过商品搭配组合，形成套餐效果进行商品视觉展示，进而促进商品销售。 第二节 电商视觉风格 2.1 电商网店视觉风格的概念 电商网店的视觉风格是指电商网店的整体形象给浏览者、消费者的综合感受。也就是说，电商网店的视觉风格是通过网店首页、分类页与商品详情页上的视觉元素体现出来的。这种形式的体现来自于电商网店整体的色彩、图形、文字、视频、声音等元素，还依靠网店的布局、导航、交互方式等。 2.2 确定电商网店视觉风格 （一）店铺色彩与风格的完美搭配 1．确定品牌主色调 2．合理搭配辅助色 （二）店铺商品图片的视觉统一化处理 第三节 电商广告的视觉传达 3.1 电商广告视觉传达的概念及意义 （一）电商广告视觉传达的概念 电商广告视觉传达是在广告创意过程中，将各种表现手段、表现形式、表现符号与商品信息相融合而转化成视觉化广告。 （二）电商广告视觉传达的意义 1．传递价值理念 2．传递情感因素 3．引领生活时尚潮流 第三节 电商广告的视觉传达 3.2 电商广告视觉传达的要求 视觉文化背景下的广告文化传播更强调其视觉性。广告信息主要依靠文字和视觉符号来传播。视觉符号由图形、文字、色彩、构图等元素