第七章 出版经纪人.pptVIP

第七章 出版经纪人 一、出版业的发展趋势 1、文化出版市场概述 从产品类型划分，图书报刊市场分为图书市场、报纸市场和期刊市场。 ——出版经纪人是在市场经济体制条件下，伴随着书刊走向市场而产生的，是介于著作者与出版机构之间，或出版机构之间代理出版、设计、选题、协助组稿、代理版权贸易等，从中收取佣金的经纪人。 一般而言，图书报刊就是印刷出版物或者纸质出版物，图书报刊市场就是传统的出版印刷物市场或者纸质出版物市场。 2、电子出版物市场 从产业链条上划分，图书报刊市场分为出版市场、印刷市场和发行市场三个基本领域，又可以分为编辑、制作、出版、印刷、批发、零售和出租等环节，构成一个完整的产业链和价值链。 从20世纪中叶开始，电子技术进入出版领域，不仅纸质出版物进入了电子化出版时代，而且产生了新型的电子出版产品，出版和出版物的内涵和外延得到相应扩展，出版物于是分为印刷出版物和电子出版物两大部类。 3、我国出版市场面临的挑战 纸媒的式微、侵权盗版现象的存在 4、出版经纪人产生的条件 自由竞争的市场机制 出版制度逐步放开，与国际接轨 良好的信用机制 5、文化出版经纪人现状 真正懂书又懂市场，十分清楚出版商和作者之间的复杂关系，并能在处理这种关系中游刃有余的人非常稀缺。 我国作家的整体收入偏低，养不起专门的经纪人。 法律环境还不太完善 作家和出版社的”出版经纪人“意识还比较薄弱 二、出版经纪人的运作程序 1、出版经纪人的素质 较高的文化修养，具备书刊领域的基本知识 熟悉与文化出版业有关的法律法规知识 商业素质 2、出版经纪人运作程序 选题策划 了解当前的图书市场现状 对图书市场进行深入的调查研究 对图书市场的供需变化进行科学预测 就图书选题的社会效益、经济效益及执行计划进行论证 组稿 代理出版 以坚持社会效益为最高原则 维护作者利益 加强沟通 代理国际版权贸易 三、西方出版经纪公司现状 现代出版经纪公司不追求大量客户，而倾向于针对少量多产的作家，提供更具个性化的服务。 大多向作家收取15%以上的佣金。 出版经纪公司的客户在写作上的收入年平均大多低于5万美元，大部分客户是已有出书经验的作家。 绝大部分的出版经纪人从事出版经纪工作超过五年。 四、现代英美出版经纪活动的特点 服务内容更加广泛，逐渐取代编辑地位。 销售权利项目增多，附属权利成为重要收入来源。 运用拍卖销售版权，预付版税创新高。 律师经纪人崛起。 五、西方出版经纪人的主要工作 作者挖掘与选题开发 寻找合适的出版商 充当读者和编辑 向出版社推销出版项目 代表作者与出版社签订出版合同，并监督作者创作 参与图书营销 主持作品相关权益的转让 与市场调查公司保持长期的合作 《哈利·波特》与出版经纪 J.K.罗琳与《哈利·波特》 从创作到出版：英国出版经纪人里特时代 从微红到火红：美国出版人赖文时代 重新定位：从儿童文学作品到成人文学作品 重新包装：美国市场化改造 新闻轰炸：版权、作者采访宣传、拍电影、促销、多种版本、评论 哈利·波特时代 ——以哈利·波特为中心的、多方联动的时代。 不断用新闻制造悬念与神秘感 营造一个神圣时刻 制造电影新闻 参考书 胡晓明、肖春晔编著《文化经纪理论与实务》第十一章 褚岩著《文化经纪人概论》第十章第三节 大唐著《台前幕后》 徐建军编著《红地毯》 思考题 我国文化出版市场的现状是怎样的？ 我国出版经纪人的现状怎样？ 简述出版经纪人的工作程序？ * *