第三章 文化经纪人概述.ppt

第三章 文化经纪人概述 一、文化经纪人的产生 文化市场的蓬勃发展是文化经纪人产生的客观基础。 文化需求的多层次性是文化经纪人产生的现实条件。 文化产业经营主体的多元化使各类文化经纪人的产生成为必然。 文化产业的规范发展呼唤高素质的文化经纪人。 二、文化经纪人的概念 ——文化经纪是指在文化经济市场中，为进行文化产品和服务的双方提供信息、促成交易而收取报酬的文化服务工作和市场行为，它包含文化信息、文化产品、文化人才、文化生产传播的资料、设备和技术等市场要素，表现为文化策划、居间、行纪、代理、咨询、组织、租赁等市场活动。 ——文化经纪人泛指与文化市场相关、从事文化经纪和文化中介活动的公民、法人或组织，是文化经纪机构的从业者、经营者和管理者。 居间文化经纪人 定义：是以自己的名义为他人提供交易机会，或促成他人之间的交易，即传统概念上的中间人，其主要活动方式是牵线搭桥、提供信息。 业务特征： 居间业务行为是民事法律行为。 居间业务行为是按照所签订的居间合同的条款来实施的。 三、文化经纪人的分类 1.按经纪活动方式分 行纪文化经纪人 定义：是受委托人委托，以自己的名义介入与第三方进行的交易，并承担相应的法律责任。 业务特征： 行纪业务的实施人是能独立承担民事责任的企业法人。 行纪业务是从事行纪业务的企业法人以自己的名义进行的行纪业务活动。 行纪业务行为是一种为委托人而经营或服务的业务，是以签订行纪合同来实施。 行纪文化经纪人为委托人购销的商品所有权属于委托人。 代理文化经纪人 定义：是受委托人委托，以委托人名义与第三方进行交易，并由委托人承担相应的法律责任，这类经纪人主要起代理作用。 业务特征： 代理行为是具有法律意义的行为，是民事法律行为的一种。 代理行为是在代理权限内通过合同方式授予而实施的行为。 代理行为是以被代理人的意志和名义而进行的代理活动。 代理行为的法律效果直接归属被代理人。 2.按组织形式划分 个体文化经纪人：指具有民事权利能力和完全民事行为能力，依法登记从事经纪业务的自然人。 合伙文化经纪人：是具有经纪资格证书的两人以上合伙组织，以经纪人事务所的方式或其它合伙形式从事经纪业务。 文化经纪公司：是依据《公司法》成立的从事文化经纪业务、承担有限责任的企业法人，在经登记机关核准的经营范围内从事文化经纪活动。 其它文化经纪组织形式：如广告公司、咨询公司、文化传播公司等 3.按行业领域划分 影视明星经纪人 演出经纪人 出版经纪人 模特经纪人 音乐经纪人 体育经纪人 文物经纪人 书画经纪人 四、文化经纪人的产业环境 独立自主的文化企业制度逐步建立 逐步开放文化市场，民营、个体、外资都可以参与文化市场的建设 政府采取有效的宏观调控机制，引导市场合理发展，规避文化经纪人的经营风险 国际化的趋势，给我国文化产业带来挑战和发展机遇 五、文化经纪人的市场职能 文化信息服务 文化信息收集：网络、报刊杂志、电视、广播中有关的文化信息；信息的挖掘，如访问、调查、咨询等 文化信息处理：信息简单处理 信息加工处理 文化信息传递：是信息服务的关键阶段，也是实质性的服务阶段。 中介服务 文化经纪人的中介服务突出表现在提高了市场的组织化程度。 文化经纪人的中介服务提高了文化市场的交易效率，降低了文化市场的交易费用。 进一步扩大了文化市场交换的广度和深度，深化了文化市场的社会分工，促进了文化资源配置的优化，有效地为文化信息传递提供有利条件。 通过文化经纪人的中介服务可以提高客户的知名度，为客户树立良好的社会公众形象，使客户的形象社会化。 代理服务 通过文化经纪人的代理服务，可以使代理的文化活动合法化。 文化经纪人的代理服务可以明确双方的权利和义务。 文化经纪人在进行代理服务活动时，可以在授权范围内独立表现自己的意志，使文化经纪活动呈现出个性化特点。 代理内容：有关管理部门的报批；项目的签约、订立合同，并监督履约和实施合同；文化交易合同争议的调解等 六、我国文化经纪人现状 1、文化经纪主体相对缺乏 2、缺乏专业素养和创新能力 3、市场竞争力不强 4、经营不规范 七、文化经纪人的作用 有效整合社会文化资源 文化与市场的联络纽带 文化市场的特点：供给无弹性、艺术家经济意识缺乏、文化产品价格影响因素复杂 引导文化消费，培育文化消费群体：需求非刚性 世界文化交流的桥梁 促进第三产业的发展 八、文化经纪人的素质 品德修养 良好的职业素养 坚持诚信原则 忧患意识和进取意识的结合 坚忍不拔的毅力 专业素质和技能 充分了解文化消费者，敏锐洞察文化市场信息 了解消费者的文化心理需求：文化消费倾向、文化消费层次、文化消费心理 对社会新潮文化的敏锐感染力。 灵活的文化市场意识 文化市场的信息意识 丰富全面的文化艺术专业知识 深厚的文化素养 较高的审美情趣