广告策划书实施与评价.pdfVIP

广告策划书实施与评价 目的和要求 对于已经成型的广告策划案，必须以提案形式获得广告客户 的认可，然后付诸实施，并给予适当的评价。在本章学习中 应重点掌握提案的程序及方法作，还应了解广告策划书实施 中的问题及评价方法。 同时，要重点弄清提案论证的程序，掌握策划方案实施 的方法与监控标准。 1．明确：提案，预提案，广告主，广告人。 2．掌握：（1）广告提案运行程序； （2）广告策划书实施中的问题。 3．应用：（1）选择不同的策划方案进行比较，学会评