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广告策划书实施与评价
目的和要求
对于已经成型的广告策划案，必须以提案形式获得广告客户
的认可，然后付诸实施，并给予适当的评价。在本章学习中
应重点掌握提案的程序及方法作，还应了解广告策划书实施
中的问题及评价方法。
同时，要重点弄清提案论证的程序，掌握策划方案实施
的方法与监控标准。
1．明确：提案，预提案，广告主，广告人。
2．掌握：（1）广告提案运行程序；
（2）广告策划书实施中的问题。
3．应用：（1）选择不同的策划方案进行比较，学会评
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