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广告策划书实施与评价
目的和要求
对于已经成型的广告策划案,必须以提案形式获得广告客户
的认可,然后付诸实施,并给予适当的评价。在本章学习中
应重点掌握提案的程序及方法作,还应了解广告策划书实施
中的问题及评价方法。
同时,要重点弄清提案论证的程序,掌握策划方案实施
的方法与监控标准。
1.明确:提案,预提案,广告主,广告人。
2.掌握:(1)广告提案运行程序;
(2)广告策划书实施中的问题。
3.应用:(1)选择不同的策划方案进行比较,学会评
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