《农村电商》教案.pptx

《农村电商》教案第 5 章 农村电商社交化运营熟悉微信公众平台的账号分类及其主要功能，理解微信对于农村电商的价值，熟悉农村电商微信运营策略。教学内容 掌握微店的概念，熟悉常见的微店平台，了解农村电商微店的营销推广方法。与要求了解拼多多及其对于农村电商的价值，掌握拼多多平台入驻的条件及运营的方法。了解众筹的概念及其模式，理解众筹对于农村电商的价值及众筹的运营方法。基于微信的农村电商运营基于拼多多的农村电商运营教学重点教学难点发布朋友圈技巧拼多多运营技巧教学方法 讲授法、案例法、讨论法、自主学习法、多媒体教学法课时数8 课时教学内容// 第一节 基于微信的农村电商运营一、微信对于农村电商的价值（一）微信简介微信是腾讯公司于 2011 年 1 月 21 日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗网络流量）语音短信、视频、图片和文字等。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户还可以通过“摇一摇”“搜索号码”“附近的人”、扫二维码等方式添加好友和关注公众号。（二）微信的功能1．基本功能（1）聊天（2）添加好友（3）实时对讲机功能2．微信支付和提现3．高速 e 行4．其他功能（三）微信对农村电商的价值1．拥有庞大的目标客户群体2．营销成本低3．营销定位精准4．营销方式多元化5．营销方式人性化1《农村电商》教案6．获取的用户群更加真实7．营销信息到达率高，信息交流的互动性更加突出二、农村电商微信运营方法（一）微信公众平台1．微信公众平台类型微信公众平台账号分为三类：服务号、订阅号和企业微信（原企业号）。（1）服务号（2）订阅号（3）企业微信（原企业号）2．基于微信公众平台的农村电商（1）农村电商公众号的日常运营① 公众号布局。② 公众号文章内容。③ 发文频率。④ 涨粉技巧。（2）农村电商公众号日常内容打造农村电商公众号的内容运营，可以围绕四个方面展开。① 农人故事。② 产品的生长状况、产地环境的状况。③ 消费者的故事、消费者真实的反馈。④ 活动故事。（3）农村电商公众号的运营技巧（二）微信小程序1．微信小程序简介2．小程序的营销功能3．基于小程序的农村电商在销售农产品方面，实际上就是建立农产品的电商版微信小程序。在农具方面，利用小程序为二三线城市周围的农村提供更好的农具，将帮助农民更好地实现种植。在种植技术方面，利用农业种植新闻资讯类的微信小程序，可以给农民提供相应的市场信息和高效指导农民如何进行最为正确的种植，同时还可以传播当下最新的市场信息，对农民进行相关产品销售的指导。（三）农村电商朋友圈运营1．朋友圈概述2．基于朋友圈的农村电商（1）农产品朋友圈营销的策略① 免费试吃。② 朋友圈分享。③ 朋友圈推出满赠促销活动（2）农产品朋友圈软文营销（3）农产品朋友圈营销技巧① 图文并茂，控制频率。② 微信昵称要与农产品、服务相结合。③ 内容联系实际，切合热点。2《农村电商》教案第二节 农村电商的微店运营与推广一、微店对于农村电商的价值（一）微店简介（二）微店对农村电商的价值1．微店提升了农产品上行的便利性2．微店为农民参与社交化运营提供了平台3．各微店平台设立官方活动，助力农产品销售二、主要微店平台及入驻（一）微店（二）微信小店（三）京东微店1．京东品牌支持，店铺转化率高2．与京东微信入口无缝对接3．服务标准统一4．与京东商城 PC 端完全打通5．去中心化（四）微店网（五）有赞微商城三、微店的运营与推广（一）官方推广工具1．拉新客2．微客多微客多包括四种推广方式。（1）商品精准推广。（2）搜索关键词推广。（3）店铺推广。（4）微店钻展。3．动态头条推广（二）其他常用的推广工具微店里除了官方推广，每个店铺还有很多推广工具，如表所示，微店主可以结合自己店铺的实际情况进行选择。微店常用的营销推广方法序类别目的工具名称工具说明3《农村电商》教案号1裂变券客户邀请好友才能领券优质视频平台会给予高曝光量趣味抽奖，促进粉丝活跃社群里最火爆的玩法2短视频3引 流 获 客 多样玩法吸 抽奖工具4工具引新客短信群接龙口碑联盟积分中心优惠券5商家间互换优质流量6平台各类积分玩法7向客户发放店铺优惠券低价吸引客户快速抢购组合套餐，让客户一次购买多样商品满额后给客户赠送商品店铺新客专享优惠券8支持多种促 秒杀销玩法，满 优惠套餐足各类店铺 满赠9打折促销裂变拉新1011121314151617活动新客优惠券新客专享价店铺新客才有的单品专享价让客户邀请好友一起拼着买砍价引流+裂变吸粉发挥老客户 拼团价值，拉来 砍价新刷脸卡群团购老客户介绍新客户给奖励社群团购，集单冲销量客户老客户营销， 店铺专享红包 发抵扣店铺消费的红包18 老客户轻松提高店 会员权利开通会员，吸引客户复购定向发送专享的优惠