小红书深度研究报告.pdf

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2022-03-30 发布于山东
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小红书深度研究报告目录报告逻辑：首先从小红书社区形成的根源出发，对其社区属性进行剖析，在此基础上理解其如何成为年轻人的 “种草”平台。小红书种草相比于其它平台的优势和壁垒成为其商业化的基础，因此我们进而对小红书的商业变现模式——广告和电商业务分别进行拆解，剖析小红书独特的商业生态，并且分析其业务未来增长的动力。最后，通过对标海外种草平台，更进一步了解小红书的商业价值。 ⚫ 1、年轻人的消费决策平台 ⚫ 1.1 理解产品：工具型产品→带工具属性的社区型产品 ⚫ 1.2 小红书社区剖析 1.2.1 内容生产：丰富创作工具构建低创作门槛和高质量社区调性 1.2