Kantar：2021中国香水行业研究白皮书.doc

2021 中国香水行业研究白皮书 颖通ETERNAL凯度 颖通ETERNAL 颖 通 集 团 微信公众号 : Et ernal Ch i n a 1 企业网址 Contents PART 3 变化中的中国香水消费者 3.1 消费群体变迁, 消费行为和观念分化明显 3.2 变化一:初用香年轻化, 初触香契机越发丰富 3.3 变化二:品类认知趋于成熟, 资深用户与小白所求各异 3.4 变化三:分场合多元化用香需求出现, 小众香调关注度 提升 3.5 变化四:日常用香成为习惯, 香水配饰属性强化 3.6 变化五:线上信息触点丰富, 内容←社交平台和短视频. 直播等影响力强 3.7 变化六:典型的情感差异化诉求, 促成香水消费群体的 结构性分层 3.8 变化七:香氛产品获热捧, 香氛个护←衣物洗护和空间香 氛热度较高 2021 中国香水行业研究白皮书/1 PREFACE 前言 PART 4 香水市场前景展望 PART 1 变化中的中国香水市场 1.1 香水效应 取代口红效应, 全球香水市场逆势增长 1.2 中国香水市场加速增长, 发展潜力巨大 1.3 消费者心智被国际大牌占据, 但市场蕴含机会 1.4 百花齐放, 新兴品牌发力进入中国市场 DATA DESCRIPTION 数据说明 PART 2 变化中的香水商业玩法 2.1 经典品牌围绕明星产品和极致理念, 打造专属文化 2.2 国产品牌异军突起, 将中国元素发挥到极致 2.3 产品拓新:商业品牌创作高端沙龙线, 沙龙品牌个性 化牛刀小试 2.4 营销升级:多种方式回应个性化诉求, 构建品牌与消 费者之间更紧密的联结 2.5 全渠道融合布局:线上线下全链路融合, 技术加码体 验式消费 EPILOGUE 结语 2021 中国香水行业研究白皮书/2 2021 中国香水行业研究白皮书/42021 中国 2021 中国香水行业研究白皮书/4 PREFACE前言2021 PREFACE 前言 2021 中国香水行业研究白皮书 06 香水起源于古埃及、古罗马时期， 公元 11 世纪 -16 世纪开始， 用香逐渐成为西方国家文化和日常生 活的一部分。19 世纪香水步入工业化阶段， 并传入中国， 但中国消费者在很长一段时间内并没有形成用香 习惯，行业发展缓慢。 21 世纪后， 随着中国经济快速发展， 中西方文化不断交融， 消费观念迭代升级， 新兴年轻消费群体如 “Z 世代 ”站上消费潮头，“ 嗅觉经济 ”开始迎来大发展。 2020 年 颖 通（Eternal）集 团 成 功 发 布“ 中 国 香 水 行 业 研 究 白 皮 书 1.0”；2021 年，联 合 凯 度 Kantar 发布《2021 年中国香水行业研究白皮书》，基于行业数据、专家访谈、消费者调研， 提供中国香水 市场从宏观到微观的最新洞察， 期以更全面的视角与业内人士共同助力中国香水市场全新升级。 “China perfum “China perfume market has developed very rapid over the last 10 years thanks to extension of the mercesites(TMALLspecifcally）.Chinabusinessisnow in our top 5 countries with almost 5% of our activity worldwide. White Paper Project is a great project, I am sure of the future success.” Philippe Benacin,ChairmanandChief Executivepfcer, InterparfumssA 中国香水市场在过去 1/ 年间发展非常迅速,这得益于高质量的零售扩展,和强大的电子商务网 站(尤其是天猫) o 中国的生意目前是我们排名前五的国家, 约占我们全球份额的 5%o (香水) 白皮书 是一个重要的项目,我相信一定可以成功o Philippe Benacin, Interparfums SA 董事长兼首席执行官 “Chinese consumers are evolving very rapidly, especially with younger generations that are less traditional and ready to try a larger variety of notes. GenZ are