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L品牌网络营销策略分析 摘要 随着我国国民经济水平的提高和消费观念的升级转变，近年来消费者不再满足于功能单一的商品，消费者个性 化、多元化的消费行为特点越发明显。与此同时，随着互联网的快速普及，网络销售成为企业市场营销战略的重要 组成部分，其跨时空性、多媒体性、成本优势、交互性、便捷性的优势，成为了当代多数消费者的选择，为许多公 司带来了新的发展机遇。在这场变革当中既有品牌成功抓住机遇脱颖而出，同样也有品牌错失良机，被远远抛在后 头。在洗护行业，网购凭借其强大的优势对传统营销方式造成了极大冲击。L品牌就是其中一例，其早期对网络营销 的忽视，使得其如今陷入被动的局面。 本文以L品牌为研