卫生巾产品知识.ppt

采用国外高品质锁水因子 第二十九页，共五十五页。 会呼吸的PE透气膜，透气不透水 排除湿气不闷热 抑制厌痒菌繁殖 第三十页，共五十五页。 F7系列产品 第三十一页，共五十五页。 棉柔排湿面---竹炭芯片型（特别推荐） F7卫生巾的棉网膜中镶有竹炭负离子复合能量芯片，在使用过程中可释放出高浓度的负离子，用纯物理的方法调节机能，有增强免疫力、消炎抗菌、祛除异味的作用，并且无任何不良反应。 第三十二页，共五十五页。 柔棉排湿面---全新裂翼哑铃型（运动型） 独特的裂翼设计，在护翼中间作一道切线，可消除死折角，粘贴牢固，全面提升舒适度。 全新的哑铃巾身设计，运动时更称心如意 第三十三页，共五十五页。 柔棉排湿面---洁净丝薄型（中量型） 超薄巾身1.5mm，感觉仿如无物。 独特的全周导流槽，引导吸收更有效阻挡经血防止侧漏。 采用高科技材料制作的瞬吸蓝芯片，吸收速度是普通材料的3倍，达达一秒瞬吸，全面提升吸收速度。 第三十四页，共五十五页。 柔棉排湿面---清香丝薄型（中量型） 特有薄荷清香，香味悠长并带给你丝丝清凉。 独特的全周导流槽，引导吸收更有效阻挡经血防止测漏。 采用高科技材料制作的瞬吸蓝芯片，吸收速度是普通材料的3倍，达达一秒瞬吸，全面提升吸收速度。 第三十五页，共五十五页。 市场支持 第三十六页，共五十五页。 终端物料支持： 终端海报、折页 精美手提袋 第三十七页，共五十五页。 包柱 第三十八页，共五十五页。 包柱 第三十九页，共五十五页。 专业的女性护理产品 F7竹炭卫生巾 第一页，共五十五页。 一、市场分析 二、F7卫生巾产品知识 三、卫生巾的科普知识 四、卫生巾识别演示 第二页，共五十五页。 卫生巾需求预测 国家统计局数据显示，我国14-49岁女性稳定在3.6亿左右，按照此适龄段女性平均每次经期5天，每天更换3次进行测算，每年的潜在市场需求量达648亿片。 虽然中国的女性卫生用品市场已经成熟，但由于产品继续向三、四级城市和乡镇渗透，市场渗透率将进一步提高；同时，我国女性生理期更换卫生巾的次数也将趋于频繁，如果达到日本平均经期每天更换6次的水平，需求量将翻一番；此外，随着生活水平的提高,女性月经有提前开始和延迟结束的趋势，部分女孩11-12岁就来月经，更年期廷长到50-60岁, 从而增加了卫生巾的市场容量。预计我国卫生巾/卫生护垫产品将继续以高于世界平均水平的速度稳步增长。 如：下图 第三页，共五十五页。 卫生巾市场规模走势 单位：亿片 海量市场，潜力无 第四页，共五十五页。 市场上卫生巾的用材 1、纸浆棉 2、无纺布 3、绒毛浆 4、PE膜 第五页，共五十五页。 卫生巾市场格局 第六页，共五十五页。 卫生巾价格分布 Price Share 50 30 20 10 40 60 护 舒 宝 安 尔 乐 苏 菲 七度 娇 爽 洁 婷 乐 尔 雅 ABC 安 乐 特 日 欣 柔 柔 低 中 低 中 中高 高 第七页，共五十五页。 市场上卫生巾的产品诉求 多为概念性引导，实质差别不大 第八页，共五十五页。 1991进入中国   2011年，护舒宝以首创“柔爽”呵护理念，推出了全新璀璨系列。主打柔软、干爽、透气、保护。  吸收量小，易返渗。 第九页，共五十五页。 ABC源于英文单词“Always Being Clean”的首字母，寓意永远地追求清洁、卫生与健康。 纸浆棉与高分子的混合物，吸水后有异物感清凉 第十页，共五十五页。 超熟睡，新超薄 ，夜里翻身还能安心睡得好……做女生精彩不停 。极致0.1mm吸水后有异物感，底膜不透气 第十一页，共五十五页。 我，想动就动，我，坐没坐相，我说，只有身体喜欢才是最好的……我的舒服我来定，管他那几天。 锁水性弱，塑料网面 第十二页，共五十五页。 那几天就要宠你！易返渗，塑料网面。双U，410超长概念引导。 第十三页，共五十五页。 包装挺时尚的，吸收量、湿漉漉…… 第十四页，共五十五页。 现有卫生巾的市场表现 根据消费者调查报告显示：闷、湿 消费者已经习惯现有卫生巾的使用情况 当下各卫生巾品牌在卖场的主要促销手段是特惠装、特价，并且愈演愈烈，说明卫生巾品质同质化严重，没有一款有绝对优势的。 第十五页，共五十五页。 小结 干爽、透气、吸收好、防渗漏。。。。。 结果呢？ 市场还有机会…… 第十六页，共五十五页。 机会一：市场通胀明显， 高品质卫生巾是卫生巾市场发展的趋势 第十七页，共五十五页。 物价指数、消费者价格指数呈现增长，市场通货膨胀明显 第十八页，共五