跨境进口电商的2016与2017.pptx

跨境进口电商的2016与2017 分析定义和分析方法 分析定义 分析范畴 分析方法 跨境进口零售电商，即跨境进口零售电子商 务，是以互联网为平台，向中国境内用户以 零售的形式销售中国关境外的商品，并与用 户达成商品销售协议的商业行为。 本报告主要针对跨境进口零售 电商市场的现状及趋势进行分 析，并着重对网易考拉海购的 发展模式、特点特色、用户特 征等内容进行梳理与解析。 报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、 对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易 观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合 市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场 现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。 2017/6/12 实时分析驱动用户资产成长 2 目 录 1 2016跨境电商领域的发展动向 2 探究网易考拉海购的品质模式 3 以网易考拉海购洞察跨境购用户的消费特点 4 展望跨境电商领域的2017 市场规模继续明显扩大，行业竞争更趋激烈 2017-2019年中国跨境进口零售电商交易规模预测 2016年中国跨境进口零售电商市场实力矩阵 交易规模（亿元 人民币） 增长率 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 - 75.2% 71.6% 领先者 天猫国际 淘宝全球购 小红书 60.0% 60.0% 网易考拉海购 球购 48. 美极速免税店 3,05 亚马逊海外购 码头 2,063.8 宝贝格子 1,289.9 2014 创新者 806.2 2013 460.1 2012 厂商创新能力 高 2015 2016 2017F 2018F 2019F 2015 2016发展路径 预测2017发展趋势 © Analysys 易观 © Analysys 易观 场从野蛮生长逐步转向稳健成长 商竞争强弱逐渐分明，领先梯队渐次形成 2017/6/12 实时分析驱动用户资产成长 4 2016年的跨境电商政策在实践中不断修正 实行正面清单 5月 11月 通知暂缓一年 单 通知过渡期再 次延长至2017 年底 只能进口清单中的商品 没有单独适用于 跨境电商的检验 检疫标准 保税模式与直邮 模式统一适用于 行邮税 品税收政策调整 消对普通化妆品征收 费税 “高档化妆品”的税 调整为15% 4月8日 跨境电商新 高了三档税率 策红利效应减弱 商经营模式不只局限于保税 场环境更公平更规范 2017/6/12 实时分析驱动用户资产成长 5 场景化的销售模式正渗透入跨境电商 场景化方案 构体验式消费场景，建 失真 性 实时分析驱动用户资产成长 6 以标品为主的诉求逐渐让位于以非标品为核心的战略 个 化 品更多元，与用户需求匹配度更高 商更细分更专业，垂直领域出现机会 牌商市场策略的调整周期逐渐缩短 2017/6/12 实时分析驱动用户资产成长 7 国外供应商越来越重视在中国构筑品牌影响力 强势品牌 弱势品牌 利用品牌溢价重构线上 线下关系、重新定位渠 道价值 增加触达用户的方式与途径 增加品牌的展现曝光机会 提高品牌的传播效率 布局综合跨 境电商平台 着力建设细分市场，挖掘品 牌的垂直深度 下沉三四 线城市 布局垂直跨 境电商平台 新渠道 2017/6/12 实时分析驱动用户资产成长 8 目 录 1 2016跨境电商领域的发展动向 2 探究网易考拉海购的品质模式 3 以网易考拉海购洞察跨境购用户的消费特点 4 展望跨境电商领域的2017 在2016年，网易考拉海购取得了相对明显的发展优势 2016年网易考拉海购与主要跨境电商平均交易规模对比 2016年的成绩离不开以下多方面的协同发展： 仓储体系的深度和宽度 29% 确保商品在境内外的高效安全流转 的多元化建设 区的知名品牌 营销的新形式 的新颖玩法，引爆传播点 资源与技术 获取邮箱、新闻、音乐等多个成熟业务的强力支持 网易考拉海购 主要跨境电商平均 数据说明：主要跨境电商包括：天猫国际、淘宝全球购、京东全球购、唯品国际、亚马逊海外购、小红书、 聚美优品极速免税店、苏宁海外购、洋码头 © Analysys 易观 2017/6/12 实时分析驱动用户资产成长 10 以多样化的原生品牌与原生商品满足用户多方面的需求 便捷 的需要 呵护 的需要 安心 的需要 爱美 的需要 海外品牌数量超过5000 来自80个国家和地区 数据来源：网易考拉海购 2017/6/12 实时分析驱动用户资产成长 11 以全球化的视角与决策力拉近供应链两端的距离 数据来源：网易考拉海购 2017/6/12 实时分析驱动用户资产成长 12 用保税仓的布局靠近用户，用恒温仓的设置保障商品品质 恒温仓面积超5000平米 利用保税仓的多点布局， 辐射全国绝大部分