第2章展示陈列空间与动线设计.pptx

;2.1 ?展示空间的特征与分类 2.1.1?展示空间的特征 展示陈列包含信息、媒体、表现、空间等因素，展示设计就是将这些因素巧妙组合的行为。从目前的发展趋势来看，无论商业展示陈列，如展会、店面、橱窗设计，还是非商业展示，如博物馆陈列设计，都已经由狭义的陈列与装饰的概念中挣脱，而转向重视信息传递效果与整体空间氛围的设计。;1. 四维时空 “时”与“空”是一个不可分割的统一体，展示空间是时间与三维空间的高度集合。受众在展示场所可视、可闻、可询、可触、可感，全方位地去参与、去感受，并由此构成体验展示目的的行为过程。可以说，离开一定的时间，人们就无法全面认知和感受展示空间。;2. 多样的空间组合 展示功能的多元性，展示范畴的丰富性，展示性质的差异性，展示场所的特殊性以及展示结构方式的灵活性决定了展示空间绝不是一个单一的空间形式。展示形态中对点、线、面、体的运用，几何形态的打散与组合，道具材质的充分利用，灯光与装饰的辅助设计，陈列手法的多样化等促成了展示空间组合形式的各种可能性（见图）。;基本形态的组合变化构成了陈列空间形式的多样性;日本“未来公园”概念商店;3. 流动性与开放性 展示陈列本身即是面向公众的开放之举，以促进主客双方信息的沟通和意向的一致。展示陈列空间的设计以最大限度地满足受众的欲求为目的，为其创造最佳受信和传信环境，为大量信息提供最优传播方式（见图）。;2.1.2?展示功能空间的分类 1. 外围与导入空间 外围与导入空间广义上包括展区上部空间和展区周围地域空间两部分。展馆上部空间是展馆建筑形象的延伸与扩展，夜间的照明与灯光设计亦是其组成部分。展区周围地域空间主要是指商业店面正门前的门头、入口、标饰等所占据的空间，是卖场中最先接触顾客的部分，也是品牌特色和形象的最直观表达，“第一印象”由此产生（见图）。;店面入口立体的不规则多边形，配以醒目的明黄色，在灯光的映射下形成一道风景;2. 陈列空间 陈列空间即用来展示陈列主体产品的空间，是整体展示过程中最重要的核心部分，因此其所占面积也是最大的。陈列空间???要侧重于各种展示道具装置与展品的结合，其目的在于突出展品魅力，传递展品信息。丰富多样的陈列手段亦在这里得到最大限度的发挥（见图）。;3. 销售空间 商业展会一般会专门设置销售空间，有的将其设在展示的结尾部位，有的设在展示空间中观众相对少的区域以活跃气氛。 4. 演示、交流与洽谈空间 演示空间的设计须视具体情况而定。大型展会的演示有时装表演，小型演示有刺绣、篆刻、编织等。另外，随着科技的发展与陈列手段的拓宽，现代展示陈列中的投影与多媒体逐渐成为演示交流的主角，既节约了空间又起到了互动交流的目的（见图）。;科技的发展使演示与交流区的功能日益强大;洽谈空间则根据展示性质的不同，有的与演示空间相邻或连为一体，有的则另辟专属区域，通过部分围合和隔断处理形成一定私密性。在商业店面的展示中有的洽谈空间还与休息空间合二为一（见图）。;5. 通道空间 商业展示中的通道空间是顾客在店内行走的路线和区域，须结合参观动线的设计来安排，并根据展示陈列的主次安排划分为主通道空间和次通道空间，并在空间尺度上加以区别。即重点展示的区域希望参观者停驻更长时间，因此在空间宽度和形态上应更加强化。 6. 休息空间 大型综合展会上一般会在不同展区的过渡空间设置休息场所。商业店面中，如整个空间允许，也会开辟单独的一个区域，并提供一些设施，如沙发、茶几、茶水等，以方便顾客稍作休息，同时与有购买意向的客户进行洽谈（见图）。;形式多样的休息空间可以使身心得到放松，有些休息空间还兼备了洽谈的功能;7. 服务设施空间 因展示性质不同，服务设施项目及规模各不相同。此类空间包括商业卖场的试衣间、收银台、仓库； 展会和博物馆的储藏空间； 博览会上饮食店与娱乐场所等。;2.2 ?VMD与三大陈列空间 1944年，即第二次世界大战末期，美国的展示从业者首次提出了视觉营销（visual merchandise display， VMD）的概念，这是指在进行卖场展示时，将商品进行一系列的视觉化诉求陈列设计，也是卖场向顾客传达视觉信息的技巧总称。在具体的商品展示中，有三种视觉化的陈列方式： 视觉陈列（VP）、要点陈列（PP）、单品陈列（IP），即VMD=VP+PP+IP。;2.2.1?VP——视觉陈列 VP（visual presentation） 是吸引顾客第一视线的重要演示空间，通过视觉主题的展示形式，向消费者传递“第一眼”的重要信息。;作为“商店的脸”，VP有着向顾客倡导某种生活方式的使命，执行并传达卖场当期的主张，以期取得顾客的认同与情感共鸣，达到心理行为学上感觉、认知、情绪与行动的要求。VP空间的选择应以表现整体形象为基础，因为整体协调性的展