奔驰品牌调研报告.pptx

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梅赛德斯-奔驰;企业概况;百年历史的汽车制造厂;?;营销策略分析;企业精神-核心价值 ;奔驰的经营理念和价值观念;经营理念 ;价值观念;奔驰的定位:;培养品牌忠诚者;二、梅赛德斯——奔驰产品策略 ?;1.以客户定产品;2.产品反映经营理念; SLK代表了潮流价值,专为事业有成的成功女性而设计。属跑车系列,流线型车身,色泽鲜明;内饰精巧细致;尽显成功女性无穷魅力。 ; 集社会价值为一体的A-Class型车是为2-3个孩子的家庭准备的。车身仅3.6米,内部空间充裕,各类特别设计,为微型车安全保障提供了解决方案。;三、奔驰服务策略;1.梅赛德斯一奔驰拥有强大的售后服务网络;2.定期的维护保兼计划;3.充足的零配件供应;四、奔驰内外沟通传播策略;1.对内理念传播;2.对外理念传播;1.销售和活动传播;2.外观形象设计传播 ;3.新闻报道传播;4.广告传播;5.公共关系传播;CI 战略分析;(一)醒目的标志:独特的视觉识别(VI)形象;(二)要用自己的产品整体满足顾客的要求 宝马、奥迪、富豪、福特以及日本的丰田等,质量不断提高,性能逐步改进,而价格却大多低于奔驰。这种情势就泊使着公司花大力气研制新产品,以符合顾客新的需求,完善车型设计,迎接来自各方的挑战。 ;(四)独特的展示方法--让人难忘 ①人际传播方式 ②大众传播方式:报纸、杂志、广播和电视等媒体 ;(六)CIS就是塑造人的工程 公司不惜血本,加大气力培训员工;谢谢观看!

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