第3章展示陈列的形态构成与视觉表现.pptx

;3.1 ?视觉感知与陈列应用 3.1.1?视觉感知规律 展示陈列本身是一种视觉上的再现与表达，而视觉是人类最重要的感知能力。人们通过视觉可以感知外部世界不同物质的形状、大小、色彩、明暗、肌理、运动等多方面的信息。心理学实验表明，人们看物体时不可能一眼就看清楚整个对象，而是有一定的先后顺序，这种先后顺序即为视觉心理。视觉心理有以下一些特点： ;（1）在人的瞬间视觉范围内，一般只存在一个焦点或中心，而这个视觉焦点或中心由于其形象最突出，所以最容易被察觉。 （2）人们在浏览一个具体事物时的顺序流程。 （3）人的视觉习惯通常是从上往下、由左及右地观看物体，在阅读的时候也是如此。 （4）由于眼睛的视圈是水平椭圆，因此眼睛的水平移动比垂直移动快，通常会先注意水平方向的物体，然后再注意垂直方向的物体。;3.1.2?视觉心理的陈列应用 通常，人们在观看某个物品时的心理活动过程为： 注视—产生兴趣—联想—产生欲望—比较权衡—信任—决定行动—满足。可以看到，一系列的认识过程与视觉心理的开头是“吸引注意”进而产生联想和兴趣，这就要求展品的陈列在视觉上具有一定的刺激强度才能被感知。在掌握视觉感知规律的前提下充分利用这些知识进行陈列设计，会起到事半功倍的效果。;1. 确定视觉陈列中心 人们视觉心理的特点决定，当受众进入展示空间时，通常是整体地、由远及近地观察。因此，在进行展品陈列与空间布局的过程中，首先要明确视觉中心点的位置，避免由于陈列散乱造成观看者视线散漫，进而产生混乱无章的印象。视觉中心点的陈列应尽可能地设在最易被看到的位置，同时给予充裕的空间，通过周围的空余来衬托重点展品，避免形成拥挤与紧张的视觉心理感受。 如图1所示的美国帕拉代斯瓦瑟斯顿葡萄酒厂展厅，在周围弱化的弧形展柜衬托下，中心区域采用明快的色彩和照明，吧台、吧椅和若干酒杯的精心陈列有邀约之意，既形成了视觉中心，同时也凸显了展示主题。又如图2所示的展示墙，唯一一个将产品正面完整呈现出来的手袋居于整个墙面的中心位置，其背景的矩形凹槽在众多凹槽中是面积???大的，再辅以四周的留白，其形象在众多展品中显得更加突出。;图1?美国帕拉代斯瓦瑟斯顿葡萄酒厂展厅;2. 陈列的连续性 人浏览事物时的习惯是先通观全体，然后关注某一对比最为强烈的局部，再根据视觉刺激的强弱顺序依次观看，最后形成整体印象。因此，陈列设计的过程中要充分考虑各个局部视点的相互联系与协调，考虑视觉的强弱秩序，并保持整体风格的连贯性和一致性。图中整体统一的展架上整齐地陈列着展品，确保了整体风格的一致性和陈列的连贯性，并通过各组展品与展架在色彩与质感上的对比关系来营造秩序感。;3. 陈列形式的视觉美感 进行展品陈列设计时，还应充分考虑视觉形式上的审美要求，以使参观者保持良好的视觉心理情绪。展品的陈列顺序和排列形态是形成美感的关键因素，应根据展品的体量大小与特性，采取适当的组合、排列等形态上的创意设计使其达到完美的视觉效果（见图）。;3.1.3?展品形态与性质的分析 陈列设计的主角始终是展品，而不能喧宾夺主。因此首先要对所陈列的展品形态与性质作出分析，目的是利用各种设计元素与手段去凸显展品的形态和个性。对展品的分析一般从以下几方面入手。 （1）展品的形;不同风格的服装品牌，选用相应的模特、色彩、道具及陈列方式以呼应自身风格;（2）展品的类型和体量 （3）展品的色彩和材质肌理;3.1.4?“形”在陈列设计中的感知 形状是视觉把握事物的一个最基本的要素，它是事物的外部表象，也是我们视觉器官最容易把握的，形状构成要素为展示陈列设计的形态多样化提供了可能。在实际的陈列操作中，一般都会结合道具的衬托来放大产品的特点，将展品陈列成不同的形状，或通过陈列组合形式的变换来引导观众的视线并强化某种视觉效果。 展示陈列的构成方法，主要包括直线、曲线、放射状、三角形、圆形、方形、有机形等多种构成形态。具体选用何种陈列构成方法，主要取决于展示内容的性能特点、展品的大小、陈列空间的风格、陈列道具的尺度与视觉传达效应等因素。;1. 直线陈列 直线在视觉中是最常见的形状，也是陈列设计中运用最广泛的视觉因素之一，使用得当的直线给人以简洁、大方、统一而明确的视觉效果。直线在几何学中表示两点之间最短的距离，具有较强的视觉张力。在某一展示平面上对展品采用放置、壁贴或悬置的方法进行组合构成，构图上采用不同类型的直线构成，或水平，或垂直，或十字交叉，给人以肯定、挺拔、直率和鲜明的形式美感。;体量较小的展品采用垂直线的方式进行连续陈列，能将注意力有效地吸引到展品上;2. 曲线陈列 曲线一般分为封闭型曲线和开放型曲线，封闭的曲线完整和谐，开放的曲线则显得轻松活泼。展示设计中应用得当的曲线能丰富整体陈列效果，改变由单纯直线造成的冷峻、严厉的气氛，极具亲和力。如对柔软面料的陈