宝马汽车互联网营销推广策划方案.pdf

宝马汽车MINI 网络营销推广策划案 前 言……………………………………………………………………………… … 1 一、市场分析………………………………………………………………… 1 （ 一 ） 微 型 轿 车 简 介………………………………………………………………1 （二）市场环境分析…………………………………………………………2 二、消费者分析………………………………………………………… 5 （一）消费者特征……………………………………………………………… 5 （ 二 ） 消 费 者 态 度 的 转 变 ……………………………………………………………5 （ 三 ） 消 费 者 媒 体 接 触 习 惯 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 5 （ ） 影 响 消 费 者 的 购 买 因 素 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 6 三、产品分析…………………………………………………………8 （ 一 ） 奔 奔 M I N I 产 品 特 征 分 析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 8 （ 二 ） 竞 争 产 品 分 析………………………………………………………………9 四、营销策略………………………………………………………… 13 （一）企业分析………………………………………………………………13 （二）企业目标………………………………………………………………13 （ 三 ） 目 标 市 场 策 略………………………………………………………………14 （四）产品定位………………………………………………………………14 （五）营销规划………………………………………………………………14 五 、 主 要 网 络 活 动 策 划 ……………… ………………… ………………… …… 16 （一）网络活动目标…………………………………………………………… 1 6 （二）网络活动策略…………………………………………………………… 1 6 （ 三 ） 网 络 活 动 广 告 诉 求 策 略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 1 6 （ 四 ） 网 络 活 动 广 告 表 现 策 略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 16 （ 五 ） 活 动 介 策 略…