金佛山旅游发展战略规划策划方案.pdfVIP

金 佛 山 旅 游 发 展 战 略 规 划 策 划 方 案 （2 0 0 8 － 2 0 2 0 ） 第一部分 市场概述 2 一、市场趋势 2 二、市场需求 2 三、需求结构 3 第二部分 战略思路 3 一、金佛山旅游发展思路 3 二、金佛山旅游发展目标 4 第三部分 总体定位 5 一、市场定位 5 二、形象定位 7 第四部分 营销策略 8 一、营销目标 8 二、营销建议 8 第五部分 媒体策略 10 一、投放方式 10 二、传播方式 10 第六部分 产品策略 11 一、 旅游目的地线路设计 11 二、旅游中转地线路设计 11 第七部分 价格策略 11 第八部分 渠道策略 12 第九部分 竞争策略 12 方案说明 本方案是参照阿特金斯规划、重庆周边三日游市场调查、金佛山风景区可行性报 告相关内容和数据，以及对重庆、四川、湖南、贵州等省市同类型景区、景点市 场运作手法分析研究而提出的金佛山发展战略规划策划方案，由于属于公司内部 交流，一些关于景区分析以及相关市场分析、竞争对手分析等不做阐述，本方案 不妥之处，还望领导指正。 第一部分 市场概述 我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城 乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加, 国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展， 新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国 迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就， 中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。 20世纪90年代国内旅游出游人数平均每年以%的增长速度发展，城镇居民和农民 的出游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节 假日的延长，闲暇时间的增多，促进国内旅游的发展。目前已经形成世界上规模 最大、增长最快、潜力最足的国内旅游市场。 “十一五”期间，我国国内旅游市场呈现如下发展趋势： 1、市场容量将继续扩大，旅游将逐渐成为居民生活的基本要素之一。 2、国内旅游的市场需求日趋个性化、差异化和多元化。 3、国内旅游者的质量意识将不断提高，消费行为将更趋理性。 4、国内旅游将向企业品牌化、产品规模化的方向发展。 5、我国将逐步步入“休闲时代”，休闲旅游将成为国内旅游发展的热点和支柱。 据世界旅游组织预测，到2020年，中国将取代法国成为世界第一大旅游目的地， 接待旅游入境人数可达亿人次，占世界市场份额为%；中国也将成为世界第四大客 源国，出境旅游人数将达 1亿人次，占世界市场份额为%。 2006年重庆市人均GDP1610美元，呈现观光＋休闲度假旅游复合需求，都市发达 经济圈人均GDP超过3000美元，更是呈现出观光＋休闲度假+体验旅游的复合需 求。重庆旅游市场具体特征表现如下： 一、市场趋势 1、川渝两地城镇居民的旅游消费呈典型的休闲度假特征 2、金佛山有比较理想的休闲度假区位，满足打造复合型景区的前体。 3、金佛山的优质生态资源，适宜一定规模的休闲度假项目建设 4、传统的景点、风景区、度假区等低水平竞争，江河日下 二、市场需求 观光旅游市场：人的基本旅游需求，观光市场是现在及未来一段时期内都仍占 重 要地位的市场； 休闲旅游市场：更高一层的旅游需求，自然景观成为旅游环境，旅游主体更关心 体验； 度假旅游市场：最高一层旅游需求，游客追求一种自我生活方式。 三、需求结构 旅游需求从刚开始的观光旅游发展到现在更加多元化的需求，使得旅游结构也发 生相应变化，由单纯观光旅游向观光、休闲、度假、修学、商务会议等转变，它 们相对独立又互相影响和联系，但观光旅游仍占重要地位。 第二部分 战略思路 金佛山旅游大力发展之际，也正处在我国旅游快速转型期，