App Growing：2021年网文漫画出海白皮书.pdfVIP

出海背景及现状观察 海外买量趋势洞察 典型出海案例投放分析 行业真知灼见 版权声明及数据来源说明 版权声明 • 本报告为 有米云 · App Growing Global 出品， 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和 著作权的法律保护，转载需注明来源，同时不能 删减或改写内容。如有部分文字和数据或图片素 材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有 权为原作者所有。 • 报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事 务的意见或依据。 数据来源说明 • 本报告中的海外移动广告情报数据来源于有米 云 · App Growing Global ，统计时间为2021年 全年度，数据覆盖全球45个国家/地区、23个主 要流量媒体。 • 本报告以广告投放数为排名依据，广告投放数为 移动广告投放数，不涉及SEM广告，数据仅供参 考。 前言 近年来，在国家 “建设文化强国”和 “一带一路”政策 支持下，一大批网络文学和漫画企业主动转型、积极寻 求海外发展，不仅取得了良好的业绩，还在欧美、东南 亚等地区建立起影响力，为 “讲好中国故事”累积了成 功经验。 目前，网文漫画出海仍处于蓝海市场，辐射范围、市场 规模、产业产能均在不断提升，除了头部厂商，大量中 小型企业也加入到出海队伍中，营销策略呈现出明显的 多样化趋势。 App Growing Global 基于所追踪到的海外移动广告情 报，从出海背景及现状、海外买量市场动向、典型出海 案例投放策略等维度全方位洞察网文漫画应用出海买量 趋势。 我们还邀请了产业链上下游的New Era Culture、扬帆 出海、云阅文学分享行业真知灼见，帮助更多从业者洞 见行业新风向。在此特别鸣谢New Era Culture、扬帆 出海、云阅文学提供的支持。 国内网文行业持续增长，产能溢出至海外 2016-2020 年中国网络文学市场持续增长，整体规模达 268.1 亿元，5年增长 180%，用户规模也稳步提升。随 着国内网文产业日趋成熟，国产原创内容开始外溢至海 外。 2016-2020年中国网络文学市场规模 市场规模（亿元） 同比增速 450 44.2% 400 35.1% 35.3% 30.0% 350 23.3% 24.5% 300 268.1 10.0% 250 215.5 200 -10.0% 159.3 150 129.2 95.6 100 -30.0% 50 0 -50.0% 2016 2017 2018 2019 2020 2016-2020年中国网络文学用户规模及使用率 网络文学用户（万人） 使