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PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 报纸评论专栏品牌经营论文 随着我国市场经济的不断进展，我国报业的竞争也经历了从单纯的采编竞争（内容）到报纸总体质量的竞争（版式发行等），再到现阶段的报纸综合实力竞争（品牌）。评论专栏作为媒体的一个重要组成部分，在媒体竞争中具有十分重要的作用。有专家指出，目前，报纸的竞争正由“独家新闻”向“独家观点”转变。做好评论专栏的品牌经营，形成有特色的“观点”栏目，可以增强报纸的竞争能力，达到更好的传播效果。在对报纸评论专栏的历史沿革进行了梳理以后，结合华中科技大学新闻评论团20XX年对于全国部分主流报纸媒体的评论专栏的详细调查，以及搜集到的对于评论专栏品牌经营研究的文章为基础，论文对报纸评论专栏品牌经营的现状与特点进行了较为全面的审视。在此基础上，运用品牌学、市场营销学的相关理论，结合评论专栏的特点，从读者细分、定位、命名到读者策略、XX策略等相关品牌经营的措施，试图对报纸评论专栏品牌经营如何突破传统，使评论专栏传播效果达到最优化做尝试性研究。一个名牌评论专栏可以成为一张报纸的品牌，它往往是报纸的重要“卖点”。综观我国报纸评论专栏的品牌化经营，虽然目前的形势不容乐观，但前景无限。走品牌化经营之路，把品牌做硬，把市场做大，是一个必定的选择。 BSTRCT  Followingthedevelopmentofeconomics,thecompetitivestyleofournewspperischnged,whichfromthecontentcompetitiontothebrndcompetition.scrucilprtofnewspper,thecommentrycolumnplysnimportntprtofmedicompetition.Someexpertpointsoutthtthecompetitionofnewsppertrnsfersfromthescooptothesoleopinion.Todothebestofthecommentr-columnsbrndscouldbuildthespecilcolumns,enstrengththebilityofnewsppercompetitionndgetbettercommunictioneffects.Referringtotheworksboutthebrndmngementincolumnsofnewsppercommentry,Thethesislookscloselytthesttusquondthefetureofthebrndmngementincolumnsofnewsppercommentry,ccordingtothecrdingofevolutionofthecolumnsofnewsppercommentryndthedetiledinvestigtiononthecolumnsofnewsppercommentryofsomeessentilnewspperwhichwsmdebythecommentrygroupofouruniversityin20XX.bsedonthis,thethesisppliestheoriesofbrndcoursendmrketingcoursetohvereserchththowthebrndmngementincolumnsofnewsppecommentrymkebrekthroughofthetrditionndmketheeffectofthepropgtionofthecommentrycolumns.Thereserchintegrtesthespeciltyofnewsppercommentrycolumns,minlyincludesthemesuresofthedividing,positioning,nmingofredersndthetcticsofredersndwriters,etc.fmousbrndcommentrycolumnwhichisthestressofnewsppercnbethebrndofthenewspper.Observingthebrndmngementincolumnsofnewsppercommentryofchin,itcnbeconcludedthttheprospectofthecommentrycolumnsisbrod,lthoughthesttusquoisnothopeful.Inordertocretefmousbrndofcommentrycolumnsndtoenlrgethespceofcommentrycolumnso