会展概论及我国会展行业状况.ppt

会展策划与营销 任课教师：董晓书 联系电话 QQ：824598230 邮箱：824598230@;一、课程设置;（二）课程目标;二、关于学情;三、教学内容;;通过对会展策划与营销原理的系统阐述，将会展策划与营销的知识体系与操作技能融为一体，并且通过对会展策划与营销的经典案例的分析，使学生能够掌握规律，明确理论，指导实践。授课过程中以活动策划和销售技巧为训练重点，通过系列综合实训项目尝试将活动策划的可行性和创新性、销售业绩以及服务水平作为考核关节点，旨在熟悉现代会展的策划与营销的运作，提高学生的会展策划与营销技能。 ;本课程为闭卷考试科目。 教学环节分为：讲授、课堂提问、平时作业和期末考试。 其中平时占30%，期末考试占70% 。;presentation;第一章 会展营销概述 第二章 会展营销信息调查 第三章 会展产品营销 第四章 会展分销渠道营销 第五章 会展促道活动营销 第六章 会展新型营销 第七章 会展主题策划 第八章 会展项目策划的可行性分析 第九章 会展招展策划 第十章 会展招商方案策划 第十一章 会展相关活动策划 第十二章 会展品牌形象策划 ;阅读书籍;（澳）约翰·艾伦： 北京：机械工业出版社，2002年。;（美）伦纳德·纳德勒等： 北京：机械工业出版社，2003年。 ;（美）桑德拉·莫罗： 上海：上海远东出版社，2005年。;;会展概述;一、会展的概念;“会”;“展”;通行的定义（定义1）;桑德拉·莫罗（定义2）;勒克赫斯特（定义3）;保健云（定义4）;我们的定义（定义5）;二、会展的类别;会议常见的划分标准;1、根据会议举办主体来分;2、根据会议活动内容来分;3、根据会议功能和任务分;4、根据会议性质分;5、根据会议与会者来源分;6、根据会议的形式分;国际会议标准;展览常见的类型;1、从性质上分，展览有贸易和消费两种;2、从内容上分，展览有综合展览和专业展览两类;3、从规模上分，展会有国际、国家、地区、地方展，以及单个公司的独家展; UFI has established the following criteria for defining the internationality of a trade fair/exhibition. To be recognized as an international trade fair/exhibition, the number of participating foreign exhibitors must represent at least 20% of the total number of exhibitors, or the number of attending visitors must represent at least 4% of the total number of visitors, or the net area rented to foreign exhibitors must represent at least 20% of the total net rented area. Non-international trade fairs/exhibitions can be classified as national (i.e. visitors coming from areas extending beyond a given region) or regional (i.e. visitors coming from a specific province or county).;4、从时间上划分，展览有定期和不定期展;展览会数量在不同月份的比重;5、按照场地位置分，展览分室内展和室外展;展位基本模式;;展位基本模式;;展位基本模式;展位基本模式;展位基本模式;展位基本模式;三、会展业的概念;会展业结构;三个圈层;四、会展业的作用;五、会展业的发展条件;六、国际会展业发展的现状特点;（1）欧洲;;;（2）美洲;名次 ;（3）亚洲;（4）非洲;（5）大洋洲;特点;七、我国会展业发展概况1、产业结构逐步平衡;2、市场化程度逐渐完善;3、会展业开放格局逐渐形成;4、展览集聚效应逐渐突出;5、会展外部环境逐渐改善;6、区域会展行业组织纷纷建立;7、会展产业教育培训体系初步形成;8、会展媒体机构不断增加;八、世界主要会展机构与组织;世界主要会展机构与组织;世界主要会展机构与组织;目前，ICCA在中国大陆地区共有会员18个 北京旅游局 中国国际旅行社总社 中旅国际会议展览有限公司 国家会议中心 中旅途易旅游有限公司 上海市旅游事业管理委员会 上海华亭宾馆