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植入式广告对消费意愿的影响（社会消费资料） 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文。 属性： F-01PEX7，doc格式，正文22178字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为资料范文、经济资料、社会消费资料写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o "1-9" \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：植入式广告对消费意愿的影响 2 一、植入式广告营销现状 2 二、消费者概述 3 三、问卷设计 3 四、食品类植入式广告的营销启示 5 文2：新农保制度对农民心理和消费意愿的影响研究 6 一、引言 6 二、理论模型与数据获取 7 三、实证分析 8 1. 样本特征及常态估计 8 2. 收敛效度和区别效度 9 3. 配适度指标修正 10 四、结论和建议 10 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 植入式广告对消费意愿的影响（社会消费资料） 文1：植入式广告对消费意愿的影响 随着植入式广告带来的巨额利润及投资方不断增长的利益需求，此类广告的侵入性在节目中越来越明显。生硬的植入式广告加剧了观众对产品的厌恶感，削弱了目标受众的消费欲望。因此，恰当的广告植入形式显得尤为重要，既能解除观众对于产品的戒备心理，又能使产品在节目中获得良好的宣传。如今，大学生在消费中追求新奇，他们观看节目，会对其中新颖的广告植入产生兴趣，他们对产品的消费需求不容忽视。植入式广告不仅影响大学生对产品的看法和态度，还会影响其消费需求。若想知道这些广告如何影响大学生的消费需求，就需要分析研究广告的植入式特点，找出其影响因素。本文将探究食品类植入式广告对大学生消费意愿的影响，以对此类产品的企业营销提出一些建设性建议。 一、植入式广告营销现状 随着社会的进步以及日益激烈的市场竞争，广告的审美属性只有不断创新才能满足消费者日益增长的精神文化需求并达到消费者对产品的要求。观众已对传统的广告媒体产生疲惫心理，因此越来越多的企业通过植入式广告打响其品牌。观众在节目中看到明星或群众使用与自己一样的产品时的肯定态度，会不自觉地对产品产生亲切感，植入式广告在潜移默化中打破了产品与消费者之间的间隔。然而不恰当的植入式广告则显得生硬无趣，会破坏观众的兴致，消费者遇到这样的广告环节会忽略甚至拒绝观看，这不仅使作品本身的观赏效果，还使得植入式广告失去其优势，产品失去良好的宣传效果，观众还会对其产生抵触情绪。如何让企业和观众都对植入式广告满意，使此类广告变得不那么强硬而获得良好的营销效果，这是植入式广告亟需解决的问题。 二、消费者概述 （一）消费者态度。消费者态度是指消费者对某些物体的相对平衡的心理反应倾向。它产生于某一特定的情境中，是一种通过学习可以得到的倾向，可以针对某一特定的对象，还具有一致性，但也可在某一条件中发生改变。消费者态度会促使消费者对品牌的感知和判断，对产品的学习兴趣、了解的效果以及购买欲望产生影响。在经过一系列的环节之后，最终使消费者的消费行为受到影响。（二）消费者的购买动机。购买动机的内部动因和诱因的外部条件均可以引发购买行为的产生。消费者对特定刺激环境的敏感程度会引起相应的激励后果，也会对其在购买相应产品的预期而产生激励效应。（三）消费者与产品的象征性。消费者在购买相关产品时不仅能从中获得产品的使用属性，还能获得其所拥有的象征意义。因此，选择契合的代言人也显得尤为重要。例如在节目中找有活力的明星饮用相关饮料，会让消费者认为喝了他代言的饮料之后，也能收获活力。 三、问卷设计 （一）问卷情况。本研究设计了一份调查问卷,探究食品类植入式广告对在杭大学生消费意愿的影响因素。在2019年7月-8月期间，在网上向在杭大学生发布问卷，本次共回收问卷200份，全部有效。（二）受访者基本情况。本问卷男性、女性受试所占比例分别为%、%。其中大一、大二、大三和大四的被调查者分别占%、%、%和%，其他占比为%。（三）食品类植入式广告对在杭大学生消费意愿的主要影响因素。基于调查结果，该影响因素可归结如下。1.品牌显著程度根据数据分析，品牌显著程度会影响%大学生的消费意愿。大多数人在观看节目时，会不自觉地关注节目中出现的品牌标识，鲜明的品牌特征会使消费者的印象加深，夸张的品牌展现效果有利于增强目标受众对该品牌的感受，从而对进一步了解与此品牌相关的产品产生兴趣。2.产品定位调查结果表明，产品定位会影响%大学生的消费意愿。是根据产品针对的目标受众的特征来设计相应的广告。例如在针对大学生这一青年消费群体时，应多采取生动有趣的方式，与其追求时尚新奇的特点相吻合，从而有效影响该群体的消