4工艺美术运动的平面设计.ppt

“工艺美术”运动的平面设计;一．“工艺美术”运动的背景;背景： ;起因：;意义：;代表人物;美国 芝加哥建筑学派 路易士.沙里文 弗兰克.赖特 格林兄弟 古斯塔夫.斯蒂格利 伯纳德.麦克别 英国 设计师查尔斯.马金托什 及他领导 “格拉斯哥四人” 沃塞，阿瑟.马克穆多等人 ;1、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。 2、市场销售中最重要的字就是“问”。 3、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。 4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。 5、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。**** 6、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。***** 7、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。*** 8、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。**** ; 1851年英国阿尔伯特亲王主持，建筑师约瑟夫*伯克斯顿，设计了伦敦“水晶宫”世界博览会; 一些设计家否定工业产品、工业化，提倡恢复中世纪的手工艺传统，企图躲避工业化再在计上的影响。一次“工艺美术”运动有它的局限性和落后性。;;哥特式壁炉;; 德国建筑师哥德佛雷特.谢姆别尔 写了《科学.工艺.美术》和《工艺与工业美术的式样》 提出：美术必须与技术结合，提倡设计美术，同时又认为大批量生产队设计而言是个危机，反对机械化大规模生产。;约翰.拉斯金 英国著名美术评论家和作家 主张美术家从事产品设计，要求每属于技术结合 他认为：设计有两条路 一 对现实的观察,主张观察自然 二 具有表现现实的构思和创造力,使用的自己的设计 主张“回归自然”，口号是“先自然学习” 提出设计的使用目的性 强调设计的民主特性，设计为大众服务，反对精英主义设计 ;威廉.莫里斯 英国设计家 诗人和社会主义者 开设了世界第一家设计事务所 “工艺美术”运动的最主要代表人物 目的???复兴旧时代风格 特别是中世纪的哥特式风格 否定机械化工业化风格 否定装饰过度的维多利亚式风格;他与威柏设计了自己的住宅“红屋”; 受拉斯金的民主主义 社会主义思想影响 在设计上 强调设计的服务对象 希望重新振兴工艺美术民族传统 反对矫揉造作的维多利亚风格 设计两个基本原则： 产品设计和建筑设计是为千千万万的人服务的， 不 失为少数人的活动 设计工作必须是集体的活动，而不是个体活动。在具 体设计上，强调实用性和美观性的结合 ;; “工艺美术”运动风格特征 强调手工艺，明确反对机械化的生产 在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他各种古典，传统的复兴风格 提倡哥德式风格和其他中世纪的风格，讲究简单，朴实无华，良好功能 主张设计的诚实，诚恳，反对设计上的哗众取宠，华而不实的趋向 装饰上推崇自然主义，东方装饰和东方艺术;其他设计集体和活动：;二．英国的“工艺美术”运动和在平面设计上的体现;2.“世纪行会”的平面设计;1984年出版刊物《世纪行会玩具马》 宣传和促进他们主张的设计风格和设计思想 由奇斯维克出版社出版发行 采用中世界的装饰动机 吸取日本浮世绘的特点 植物纹样提取的抽象曲线图案 形成独特的平面设计风格;阿瑟.玛克穆多 “私营出版运动”起到了决定性的先驱作用 有志人士在工业革命时期 采用精心设计的方式 复兴印刷出版的高水平 达到平面设计典雅和美观的目的活动 1888年解散 ;3.克姆斯各特出版社;;1888年1月15日的讲座 由莫里斯和艾米利.沃尔克利 字体着手进行设计实践探索 成为莫里斯从事平面设计和书籍设计的开端; 莫里斯用 “金体”出版沃拉金的著作《金色传说》而得名 1890年在英国的克姆斯各特古堡成立克姆斯各特出版社 克姆斯各特出版社与插图画家沃尔特.克莱因设计出版英国传说故事《呼啸平原的故事》 克姆斯各特出版社在英国的“工艺美术”运动发展中起到非常重要的作用 它是这个运动平面设计的最集中体现，它的存在和发展，以及他所推广的设计风格，影响到其他的出版公司，也影响到欧美国家的印刷行业 ;;出版社的特点 集中在努力恢复和发展中世纪 哥德式风格的设计特色 特别 “因库纳布拉”的中世纪风格 德国和维尼斯的书籍设计 有早期欧洲印刷的平面设计风格 具有浓厚的复古倾向和浪漫主义倾向;为扭转莫里斯平面设计风气 戴依和插图画家杰西.金，格里那维 创造广大儿童的读物设计风格 设计目的是使平面设计 书籍设计真正为广大读者服务 改变书籍