新媒体运营（肖凭）任务二 新媒体运营思维.pptxVIP

互联网的出现打开了人工智能技术的想象力，人工智能的影响已经覆盖人类生活的方方面面，媒体本身已经在时代趋势下进入了智能新媒体时代。 ---北京大学新媒体研究院 院长 谢新洲     学习目标 思政目标 了解新媒体运营矩阵传播渠道，感受中国速度、中国力量，培养具有爱国精神的高素质技能人才。 能够对自己的职业生涯规划有深入认知，对今后进入新媒体企业的主要工作内容及流程有整体认识，树立新媒体运营岗位的职业道德意识。 知识导图 一、线上思维 二、免费思维 （一）免费模式 “卷毛佟”免费模式 二、免费思维 （二）免费模式的设计思路 三、用户思维 用户思维是互联网思维中最核心的思维，用户需求永远是运营工作的导向，企业在开发、研制、运营任何一款产品或服务时，都应该以用户为核心。 1.“以用户为中心”的核心 用户思维要求企业在价值链的各个环节中都要以用户为中心，深度理解用户。 2.用户思维的运营 运营用户心理的共同点是指找到用户群体的共同特征，然后针对他们的共同心理将产品推广出去，吸引用户主动汇聚。 四、品质思维 五、品牌思维 （一）运营品牌概念 五、品牌思维 （二）品牌宣传 品牌宣传主要包括传媒媒介和新媒介两种方式，传统媒介如报纸、杂志、电视、广播等，新媒介如社交平台、数字产品、网络等。传统媒介的宣传成本比较高，相比之下，更多的企业和品牌开始转战新媒介，微博、微信等社会化媒体成了宣传品牌的主要媒介。信息传播途径的多样化、智能化为品牌宣传提供了更多渠道，在这个信息爆炸的环境下，越真实、新颖、个性、创意的宣传，口碑传播效果就会越好，这也对品牌口碑传播的策划提出了更高的要求。 六、平台思维 （一）使用新媒体平台 百雀羚一镜到底神广告 六、平台思维 （二）众包协作 众包是在互联网下诞生的产物，强调社会差异性、多元性带来的创新潜力，强调从外部吸引人才参与，实现创新与合作。众包蕴含着“携手用户协同创新”的理念，让产品设计由原来的以生产商为主导转向以目标用户为主导，延伸创新边界，借助社会资源来提升自身的创新与研发实力，通过用户的参与让产品更具创造力，更容易适应市场需求并获得利润。众包是以“蜂群思维”和层级构架为焦点的互联网协作模式，小米手机在研发中让用户产于实际上就是一种众包模式。 七、大数据思维 “妮维雅”官博和杨紫微博数据 THANK YOU FOR WATCHING 谢谢观看