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新媒体运营(肖凭)任务二爆款文案编辑新媒体运营(肖凭)任务二爆款文案编辑
大数据的极致是高维的认知和连接,新媒体的极致是青春,网络传播的极致是共情。
---清华大学新闻与传媒学院
教授、博导 沈阳
学习目标
思政目标
了解资讯平台运营规范,坚守职业操守和个人品德,弘扬科学精神,传播正能量,根据平台规则健康地运营各新媒体平台。
知识导图
一、新媒体运营的文案写作流程
第一步:研究产品
一、新媒体运营的文案写作流程
第二步:研究用户,确定目标用户和卖点
一、新媒体运营的文案写作流程
第三步:根据文案推广渠道和企业战略,确定文案的目的
一、新媒体运营的文案写作流程
第四步:组织信息,用思维导图列出文案的逻辑框架
一、新媒体运营的文案写作流程
第五步:撰写文案标题和正文
一、新媒体运营的文案写作流程
第六步:利用问题自检清单对文案进行审查
二、爆款文案内容结构
1.总分总结构
第一部分:即开头介绍写作的主题或理由,然后展开论述,结尾再简要总结或重复主题。总之先要让用户知道文章写作目的,主题一定要非常明确,就像是做产品要解决什么需求和痛点一样,如果恰好他对这个主题也感兴趣,就会认真读下去。
第二部分:分条列出自己的观点,以及佐证自己观点的证据或者案例,并加以说明。这几个分论点之间可以是并列关系、递进关系、对比关系等等,但不能是包含关系或交叉关系。
第三部分:最后总结,亮出自己最终的观点,可以是重新提炼新的总结观点,也可以将前面说的分观点做汇总,让用户已经稍加分散的精力做个集合,加深一下印象,当然如何这里能够提炼有一些非常不错的金句,让用户可以进行分享。
二、爆款文案内容结构
1.总分总结构
二、爆款文案内容结构
1.总分总结构
二、爆款文案内容结构
2.清单式结构
清单式列表方式的列出用户所要的信息,或者自己要呈现的内容,他们往往是平行结构,并没有非常强的关联。最常见的是以下两类内容:
(1)推荐某一类事物
比如推荐一下国外适合冬季旅游的10个景点,苹果手机上最合适打发时间的8个游戏,刚作新媒体的职场新人适合阅读的10本书等等。
(2)解决方案类
用户遇到一个问题,我们来提供几种不同角度的解决方案,比如说医疗类的账号提出某一类病症的三种医疗方案;心理辅导类的账号可以提供抑郁症的几种调理方式;旅游类会提供北京旅游的五个不同时间长短的路线以供参考。
二、爆款文案内容结构
2.清单式结构
表3-3清单式结构表
二、爆款文案内容结构
3.讲故事结构
故事是所有人爱看的,爱讲故事的人总是有各种神来之笔帮助我们快速融入剧情,并且一步步渐入佳境,不能自拔,最后给出我们一个感动的结局,或者意想不到的结局。这种结构也是最合适用做软文撰写。
二、爆款文案内容结构
3.讲故事结构
故事是所有人爱看的,爱讲故事的人总是有各种神来之笔帮助我们快速融入剧情,并且一步步渐入佳境,不能自拔,最后给出我们一个感动的结局,或者意想不到的结局。这种结构也是最合适用做软文撰写。
三、爆款文案开头写作
爆款文案的开头有七种设计方式:
1.摘要开头,浓缩精华
2.表明观点,亮出态度
3.与你有关,对你有用
4.描述痛点,戳中用户
5.提出疑问,激发好奇
6.引发共鸣,增加认同
7.直接说事,欲罢不能
三、爆款文案开头写作
三、爆款文案开头写作
三、爆款文案开头写作
三、爆款文案开头写作
三、爆款文案开头写作
三、爆款文案开头写作
三、爆款文案开头写作
四、爆款文案结尾写作
四、爆款文案结尾写作
五、爆款文案评论策划
1.正文补充
文章里有遗漏的内容或需要增加的资料,可以用个人号在留言区补充完善。
2.趣味互动
通常,在留言区域,作者会认真回复用户的问题或者评论;但是我们可以反其道而行之,不去一本正经地回复,而是趣味地与用户互动,有趣的互动,会让用户会心一笑。
五、爆款文案评论策划
3.留言引导
一篇文章会有多个观点,而用户的直观感觉会停留在结尾处的观点,为了引导用户在某一话题有针对性地留言,可以在结尾增加“说说你对某某的看法”或“关于某某,不妨在留言区聊聊”,进行留言引导。
五、爆款文案评论策划
4.点赞投票
评论区域的点赞功能,可以作为投票工具。一方面,可以作为活动,发起“留言点赞前三名将获得定制奖品”的投票;另一方面,可以作为问卷,发起“大家可以尽情提问,点赞数前三名的问题,下次文章我们会专门解答”的投票。
六、爆款标题创作技巧
1.“挑战式”标题:挑战常识+颠覆刻板印象
通过挑战读者的常识或者颠覆刻板印象,激发他们的好奇心或者好胜心,然后点击标题。常用的样式有:
样式1:反差+挑战常识+好奇心
样式2:设问+挑战尝试+对比
样式3:比喻+颠覆刻板印象+趣味性
比如:《最没用的网红却治好三百万人的焦虑》,既然没用怎么能为这么多人治病呢,与常识相悖的信息点引发读者好奇。
“挑战式”标题创作技巧:找准悖论点,与常识建立对立关系。切忌凭空虚造
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