广告市场调研报告三篇.docx

广告市场调研报告三篇 广告市场调研报告三篇 广告市场调研报告三篇 广告市场调研报告范文三篇 广告市场调研报告范文 1 在广告策划以前，第一步一定进行的是对目标市场的认识、剖析和研究。市场检查报告， 或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。 阅读市场调研报告的人， 一般都是忙碌的公司经营管理者或相关机构负责人，所以，撰写市场检查报告时，要力争条理清楚、要言不烦、易读好懂。 一、市场检查报告的格式一般由：标题、目录、概括、正文、结论与建议、附件等几部分构成。 ( 一) 标题 标题和报告日期、拜托方、检查方，一般应打印在扉页上。对于标题，一般要在与标题同一页，把被检查单位、检查内容 明确而详细地表示出来，如《对于哈尔滨市家电市场检查报告》。有的检查报告还采纳正、副标题形式，一般正标题表达检查的主题，副标题则详细表示检查的单位和问题。 如: 《花费者眼中的 枣读者群研究报告》。 ( 二) 目录 假如检查报告的内容、页数许多，为了方便读者阅读，应该使 用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录， 并注明标题、有 关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超出一页。比如 ; 目 录 、检查设计与组织实行 、检核对象构成状况简介 、检查的主要统计结果简介 、综合剖析 、数据资料汇总表 、附录 ( 三) 概括 概括主要论述课题的基本状况，它是依据市场检查课题的次序将问题睁开，并论述对换查的原始资料进行选择、议论、作出结论、提出建议的原则等。主要包含三方面内容： 第一，简要说明检查目的。即简要地说明检查的由来和拜托检查的原由。 第二，简要介绍检核对象和检查内容，包含检查时间、地址、对象、范围、检查重点及所要解答的问题。 第三，简要介绍检查研究的方法。介绍检查研究的方法，有助 于令人确信检查结果的靠谱性， 所以对所用方法要进行简洁表达， 并 说明采纳方法的原由。比如，是用抽样检查法仍是用典型检查法，是 用实地检查法仍是文案检查法， 这些一般是在检查过程中使用的方法。 此外，在剖析中使用的方法，如指数光滑剖析、回归剖析、聚类剖析 等方法都应作简要说明。 假如部分内容好多， 应有详尽的工作技术报 告加以说明增补，附在市场检查报告的最后部分的附件中。 ( 四) 正文 正文是市场检查剖析报告的主体部分。这部分一定正确说明所有相关论据，包含问题的提出到引出的结论，论证的所有过程，剖析研究问题的方法，还应该有可供市场活动的决议者进行独立思虑的所有检查结果和必需的市场信息，以及对这些状况和内容的剖析议论。 ( 五) 结论与建议 结论与建议是撰写综合剖析报告的主要目的。这部分包含对前言和正文部分所提出的主要内容的总结， 提出怎样利用已证明为有效的举措和解决某一详细问题可供选择的方案与建议。 结论和建议与正文部分的论述重要密对应， 不可以够提出无凭证的结论， 也不要没有结论性建议的论证。 ( 六) 附件 附件是指检查报告正文包含不了或没有说起，但与正文相关必 须附带说明的部分。 它是对正文报告的增补或更祥尽说明。 包含数据 汇总表及原始资料背景资料和必需的工作技术报告， 比如为检查选定 样本的相关细节资料及检查期间所使用的文件副本等。 二、市场检查报告的内容 市场检查报告的主要内容有 ; 第一，说明检查目的及所要解决的问题。 第二，介绍市场背景资料。 第三，剖析的方法。如样本的抽取，资料的采集、、剖析技术 等。 第四，调研数据及其剖析。 第五，提出论点。即摆出自己的看法和见解。 第六，论证所提看法的基本原由。 第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八，展望可能碰到的风险、对策 广告市场调研报告范文 2 在线国际商报讯 尼尔森媒体研究公司近期公布研究报告称， 本地品牌正在主导中国广告市场， 它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超出外国花费品巨头。 就在中国市场的广告支出而言， 中国品牌在前 10 名中占有 8 席。 年前该趋向渐渐显现，本地公司开始对营销和推行投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜 首位，共投入人民币 16 亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第 10 位。 但是依据该检查，排行榜中的其余品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金， 该品牌昨年广告支出为人民 15 亿元。国内主要挪动电话营运商中国挪动 ( 香港 ) 有限公司以人民币 13 亿元的广告支出排在第 5 位。 该检查没有包含诸如售点促销和户外广告牌等其余形式的广告投放，也没有考虑广告客户按惯例从媒体公司获取的折扣。 专家表示，很多外国公司的广告投放更加集中。它们的很多成功都对细分市场的专注。 可是，他指出很多当地品牌营运优秀是因为相对于外国公司而言国内品牌拥有更加宽泛的分销网络。 国内品牌在广告上投入