《影视广告作品赏析》课件.pptx

;;;;;;;;广告是社会变迁的活记事;1．广告是社会变迁的活记事;;2．广告是艺术世界与商业世界之间的桥梁;;其中这36张照片分别是： 《印度?克什米尔?斯利那加》《胜利之旗》《摄影记者》《巴兹?奥尔德林在月球上》《国旗插在硫磺岛上》《移民母亲》《为罗斯福哭泣》《市政府前的吻》《牛仔在纽约》《男孩》《索马里倒立的孩子》《口衔书本的男子》《被凝固汽油弹袭击的女孩》《麻烦》《嘉年华上的双生花》《胜利日的时报广场》《马恩河边的午餐》《怀抱中的也门男子》《维也纳哈维??咖啡馆里的客人》《举枪的男孩》《枪炮与鲜花》《处决》《释广德自焚》《切?格瓦拉》《双胞胎》《纽约夜总会》《阿里vs利斯顿》《在圣拉扎尔火车站后》《种族隔离水龙头》《布拉格瓦茨拉夫广场》《加州之吻》《约翰?列侬和小野洋子》《拿着徕卡相机的女孩》《与模特、妻子在一起》《塞纳河畔》《倒下的士兵》。;3．广告是微弱人性波频的接收器;;4. 广告是“一半的事实”;;5. 广告是“润物细无声”的春雨;;广告，无论是商业的还是公益的，其中的价值观念在某种程度上都会对公众产生影响。这则公益广告通过潜移默化的手法，从公众的情绪和情感出发，争取注意，获得认同，从而实现了对受众行为习惯的影响与干预，达到“润物细无声”的文化整合功能。;6. 广告是世界的语言;;;;;;;;;;四、影视广告的构成要素;;;;;;;;;2010年开始，“微电影整合营销”的概念应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。;;;;随着改革开放的发展，在急剧动荡混乱而又急功近利的市场环境中，在市场本土经济和西方现代广告理论的指导和压力下，一些企业家和广告经营者开始摸索新的广告形式，一边迅速接受了西方的现代广告理念，另一边在研究国内市场之后，为产品建立品牌形象。;名人巨星电视广告;逐渐步入数字时代;;;;;;目标化的审美指向;;;因地制宜——影视广告评论的适应性原则;一、影视广告的鉴赏;;;;;（三）因地制宜——影视广告评论的适应性原则;;（四）栩栩如生——影视广告评论的形象性原则;;;;;;;;;;;;反差对比;1．强化刺激;;;;3．提高诉求点的感染力;;;（一）内容美;;广告中医生的关怀与体贴带给小萝莉快乐与启发，而小萝莉的关怀与体贴为小朋友带去快乐。最后的广告语“关怀激励关怀”更传递了强生公司的精神，许多与强生同类型的公司注重体现对个人的呵护，而强生则是想通过呵护个人到传递呵护，达到全社会互相关怀的目的，为社会营造出一个温暖的氛围。这种主题更有深度，更贴合消费者的内心。;;;;;;;2．声音美;;;;;;;;;;;;产生不同景别的因素;;;景别产生的生活依据是人们观察事物的视距变化。;;;主体的纵深调度；;;;;;;;;;;;;;2．自然光效;3．现代光线处理;;1．室内光线结构设计图——阴天;2．室内光线结构设计图——夜景;3．室内光线结构设计图——日景;;;;;;;;;3．超现实主义处理方法;;;焦距是摄影镜头的重要性能指标之一。不同焦距值的摄影镜头，性能也不同。焦距也称焦点距离，是指从光学透镜的主点至焦点的距离。;;;;;;;;２．长焦距摄影镜头的表现功能;２．长焦距摄影镜头的表现功能;被摄对象的运动;在现实生活中任何一种运动体都可成为我们的被摄对象，在影视创作中主要表现为对象是人及其所处的社会与生活环境。被摄对象的运动能不断改变自己在镜头画面表现空间中的空间位置，改变自己所处的环境背景，改变影像比例（景别），改变自己和摄像机所处的方位、角度，同时也改变照明自己的光线形态和色彩关系。;;;;;;;;;摄影机移动是物理空间距离的变化，变焦距镜头变焦是心理空间的变化。;摇镜头指摄影机摄像机位置不变，在拍摄过程中，以三脚架上的云台为轴心来改变拍摄方位，向水平方向、垂直方向、对角线或不规则方向扩展画幅边缘，使观看者不改变观察位置，以转动眼球或脖子转移注意力的观看方式来再现对象。;摇镜头最能保持画面时空的完整性，可连续表现主体与主体变化。;;5．移镜头;;;;借助摄影机、摄像机的升降机（摇臂）设备，可以把摄影机和摄影人员垂直或弧形地升起，在空间作业上下位置移动拍摄，上为“升”，下为“降”。 升降镜头常常用来展示场景，如事件的规模、气氛等，或是表现处于上升和下降时人物的主观感受和视点变化，或是表现一种画面内在的含义与情绪。;;;剪辑原理;;除时空方面的纵向逻辑之外，生活中还存在着一些横向的逻辑关系，如因果呼应关系、并列关系、冲突关系等。;;冲突关系;;;;;;;;;;;记忆功能;;首先要给人留下深刻的印象。;;;;;;;;他没有我有;这一主张必须是独特的，或者是其他同类产品宣传不曾提出或表现过的；;（一）只说一个好;;（二）我