传播学视角下的NBA网络直播研究.docx

    传播学视角下的NBA网络直播研究     王艺锦+庄文浩 摘 要：近年来，我国经济腾飞，已经成为世界第二大经济大国，国家在提升硬实力的同时也着重加强了国家软实力建设。体育作为软实力的一种重要象征，国家推动体育产业迅速发展，体育网络直播平台也随之涌现。NBA作为顶级的体育商业联盟，国际化营销使其成为全球最为顶级的篮球体育赛事，除了美国本土之外，NBA在中国市场也取得了巨大成功。腾讯在成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴后，“腾讯NBA”成为国内独占NBA网络视频直播的平台。本文从传播学角度切入，探讨NBA网络直播缘起及“腾讯NBA”平台的传播特点，探寻“腾讯NBA”平台的发展展望。 关键词：传播学；体育网络直播；腾讯NBA 项目名称：吉林大学珠海学院—珠海金嘉创意谷发展有限公司大学生校外实践教学基地 项目编号ZLG互联网的普及和渗透率不断提高，新兴媒体的迅速发展等，在诸多方面改变了我们的生活与工作形态。体育赛事网络直播作为一种新型互联网传播形态，使受众脱离传统电视直播所带来的固定场所的限制，为受众提供实时、便捷的观看体验。 NBA（National Basketball Association）全称为美国职业篮球协会，又称美国男子职业篮球联赛，1946年创立发展至今，成为全世界最受关注的体育联盟之一，影响力遍布全球。特别是2002年姚明以选秀状元身份加盟NBA休斯顿火箭队后，NBA在中国的影响力有着极大的提高。体育产业的长足发展也催生了许多网络体育直播平台，而2015年1月，腾讯以5亿美元获得NBA在中国大陆独家互联网视频转播权，成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴。腾讯NBA目前已成为国内最具影响力的NBA网络直播平台，掌握绝对优势。 1 NBA网络直播的缘起 年轻群体对互联网及移动互联网的高度参与度，现如今利用网络在线观看体育赛事直播成为常态，使得网络体育直播成为其观看体育赛事直播的一种重要途径。而网络体育直播类型分为网络体育图文直播和网络体育视频直播，但主要观看方式为网络体育视频直播。“网络体育视频直播指的是通过互联网平台，向线下观众在线直播体育视频的一种播放模式。这种播放模式采用流媒体技术，融合了图像、声音和文字等多种元素，能够对体育视频观看者营造出极为强烈的现实感，已经成为了网络体育视频传播的主流方式”（武传玺，许彩明，2016：28-30）。NBA的网络直播缘起是在1986 年NBA 的转播中出现以后， 培养了人数众多的NBA 球迷群体，由于中央电视台的转播比赛场次有限， 从而催生了图文直播的大行其道，其中包括搜狐直播室、雅虎NBA 直播、新浪等网站相继开通图文直播。随后网络视频技术的发展，为满足人们新的赛事直播视听享受，衍生了诸如新浪NBA、乐视体育、腾讯体育等的视频直播网站。现腾讯购得NBA网络视频转播权后，NBA网络视频直播仅为腾讯独家，而其他网站均只有图文直播。 2 腾讯nba直播的传播特点 （一）内容高质量，直播解说个性化 传统电视体育直播依靠其权威性吸引着体育迷们，在新兴媒体还未兴起之时，电视体育直播占据着十分重要的地位。而网络体育视频直播则以实时在线的观看功能和多样化的选择，带给体育迷们更为强烈的愉悦刺激感。腾讯NBA直播在传播内容上，转播NBA比赛时不仅提供中文解说，还提供英文原声国际知名解说和记者现场解说，同时整合精彩比赛片段，制作“十佳球”或“五佳球”，提供優质、可选择不同清晰度的观看资源。 拉斯韦尔的两级传播论认为，在受众群中有一部分人先获得信息并对周围的人产生意见影响，这部分人称为意见领袖，NBA解说员、主持人等作为意见领袖，对NBA赛事的传播具有不可代替的作用。在主持人和解说员团队方面，腾讯NBA一反传统电视直播的权威正式，柯凡、杨毅等解说员以轻松幽默、挥洒自如又不失专业性的解说风格深受球迷喜爱，“最美科蜜主播”徐溢担任腾讯NBA直播主持人，更是被球迷亲切称为“小姨妈”。活力年轻化的团队和个性化的主持解说，深得以年轻群体为主的NBA观看人群人心。网络直播与电视台体育直播较为明显不同的一点就是，主持人或解说员可以选择较为轻松的服装，可以一身运动服代替一板一眼的西装，而不用正襟危坐地带着播音腔主持节目，它向观众传达的是这样一个信号：大家尽管放松随意，这里是谈话式的平等交流，而不是播报和说教。 （二）双向传播，互动性强 传统电视NBA直播能够带给人们实时的NBA赛事直播，它带给人们与全世界的球迷一同观看NBA赛事直播的可能，但受众却较为被动，无法做到观众与解说员间、观众间的有效互动。虽提供有发送短信至指定号码参与NBA赛事的讨论的环节，但受传两者的互动却很有限。腾讯NBA则与球迷的互动频繁，契合受众“众乐乐”的心理，有效提高与球迷的“黏性”。 球迷们在腾讯N