新安江山水画廊风景区旅游开发调查研究.docx

? ? 新安江山水画廊风景区旅游开发调查研究 ? ? 冯君妍 新安江山水画廊风景区作为皖南黄金旅游线上的一颗明珠，徽文化底蕴深厚，古村落星罗棋布，旅游资源十分丰富，旅游开发潜力巨大。然而，通过实地调研发现，它存在以下问题：产品类型单一，河流与沿岸景观联动开发不足;旅游项目开发深度不够，旅游演绎项目缺乏真实性和互动性;旅游纪念品低端化、同质化明显;游船公共服务质量较低。针对上述问题，提出如下建议：加强陆-河景观联动开发，丰富旅游产品类型;挖掘在地文化，彰显区域特色;增加互动体验项目，提高游客参与度;创新旅游纪念品设计，避免低水平、盲目模仿复制;提升游船公共服务质量，完善旅游解说系统。 一、调研背景 河流在人类社会的发生发展过程中扮演着十分重要的角色，大体经历了交通运输—工业生产—休闲游憩等阶段的功能演变。由于不少河流具有景观独特、产品类型丰富、可开展的活动多样、内涵深厚等特点，因而吸引了大批游客慕名前来，如长江三峡、漓江、新安江等均为我国著名的风景河流。 作为国内最具代表性的风景河流，新安江山水画廊景区的旅游开发，一方面是黄山市“一核两线”（即以深度特色小镇为核心，以皖浙1号旅游风景道为“陆线”，以新安江山水画廊为“水线”）旅游总体规划布局的重要组成部分。另一方面则是将该风景区建设成为高品位、高质量、高层次休闲生态旅游观光基地，实现旅游业可持续发展的必然要求。同时，也可为其他风景河流的旅游开发提供借鉴。 二、调研方案设计 （一）调研地点简介 新安江山水画廊风景区坐落于黄山市歙县深渡镇，全长约百里，景区以中国独特的徽文化与自然风光、古村落的结合著称。两岸生态环境呈现“高山林、中山茶、低山果、水中鱼”立体生态格局，徽派古民居点缀在青山绿水之间，素有“东方多瑙河之称”的新安江穿行而过。一年四季，景色各异，似一幅流动的山水画卷，故称之为新安江百里画廊。沿途景点有九砂民居、三潭枇杷园、绵潭徽戏、渔鹰捕鱼、漳潭千年古樟、徽州十里红妆馆等。 新安江山水画廊2019年五一假期共接待游客2 560人次，主要节庆活动有“保护母亲河从我做起”环保活动、枇杷节和马拉松节等。新安江游船一天有两班，开船时间分别是上午8：30和下午12：30，由深渡码头发船，经冰雕馆、绵潭（戏院—新安渔风—鱼乐谷）、红妆馆，在樟潭掉头返回，总游览时间大约为3小时。 （二）调研内容 本次调研重点围绕新安江山水画廊风景区，在明确相关概念、确定研究内容和研究方法的基础上，就其旅游开发现状进行实地调查。深入分析旅游开发中存在的主要问题，并有针对性提出相应的开发对策和建议。 （三）资料来源 本调研的资料来源包括两个方面，一是文献资料，二是实地调研资料。在文献资料来源方面，主要通过中国知网查阅有关河流旅游开发的基础理论及经典案例等。在实地调研资料来源方面，主要基于观察和访谈方法，搜集翔实的第一手数据。以此作为问题分析和报告撰写的重要依据。 三、调研结果分析 通过实地调查，调研组发现，新安江山水画廊的旅游开发主要存在如下问题。 （一）产品类型单一，河流与岸边景观的联动开发不足 新安江山水画廊的旅游形式现阶段还是以静态观光为主。游客乘坐游船，全程用时大概3～4个小时，然而游船内部除了使用广播進行极为简单的讲解，没有其他形式旅游娱乐活动，单纯的观赏沿岸景色难免会使游客产生乏味感，这一点在返程时表现得尤为明显，景观重复加之上下游船的疲惫，使得绝大多数游客在返程时选择玩手机或者睡觉，旅行体验感大大降低。下船游览过程中，一个突出问题是河流与岸边景观的联动开发不足，仅限于冰雪九龙谷、捕鱼表演和汉张留侯祠以及当地村民销售旅游特色产品。由于停留时间短、景观质量差等原因，游客只是简单观赏，旅游特色产品几乎无人购买，未给当地居民带来很多实质性的收益，对沿线村落带动作用不明显。 （二）旅游项目开发深度不足 新安江山水画廊风景区游船旅游沿线共设三个岸上游览项目，供游客下船观赏，分别为冰雪九龙谷、捕鱼表演和汉张留侯祠。然而，这些景点或项目大都存在开发深度不足的问题。传统捕鱼表演是新安江沿线的一个重要岸上景点，整体上来说具有一定的观赏性和历史传承意义，但是依然有待进一步深入挖掘其内涵价值。新安江捕鱼表演存在形式化问题，内涵不足，仅仅只是向游客展示其传统捕渔方式，而并没有对其进行丰富的解说，向游客介绍其独特的捕鱼方法、新安江捕鱼的历史等，导致游客对当地捕鱼文化缺乏深入的了解。 另外，新安江又称徽港，具有特色的徽文化，也受到吴越文化的影响，但景区在开发过程中没有围绕其特色文化进行深度开发，景区沿线所设景点与其文化并无直接联系，游客缺乏对其文化的深入解读。 （三）演绎项目缺乏真实性、互动性 真实性、互动性不足也是新安江沿线游览项目存在的重要问题。以冰雪九龙谷为例，该景点对外声称内为冰雕展览，还要求游客交纳10元大