人力资源企业管理 - 旅游促销方案..pdfVIP

旅游促销方案 旅游促销方案范文 篇一： 旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案（范本） 旅游景区的品牌营销宣传与活动 策划方案 （ 范本） 一、 品牌分析： XXX 乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切 入者，自 20XX 年进入市场，凭借其项目的创新性、 游客的主动 参与性、 游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、 莘莘学子 前来乐园游玩。 日 接待量高峰期逾XXXX 人／ 次，平均日接客量达 xxx--xxx 人／次，单人前来乐园游乐的达 7 次以上，目标市场定 位正确。随着人们生活水平的提高，选择外出旅游的人群会越来 越多，旅游市场的容量大，这几点来看， XXX 乐园的市场前景特 别大，也是特别乐观的。 XXX 乐园品牌属性最显著的特点就是“笑＇＇，在笑声中 寓教 于乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是全部游玩者认知的共 性，其品牌标识中文琅琅上口，易记，易联想，并且与乐园项目 相吻合。因此， XXX 品牌乐园功能有这几点： 强健体魄、 寓教于 乐、 青少年素养教育的培训基地；释放压力、 调整心态、 都市人 群塑造团队精神的活动场所。 乐园的运动项目重在主动参与，从参与中获得满意，获得欢 1 乐！这些特征，符合现今市场消费者的需求，所以，市场的份额 相当大。其运动项目取得国家专权，属专利性的独创项目，市场 仿制、 雷同的机会相对来说，机率性较低，这样，乐园运动项目 与其他旅游景点严格区分开来，有利于品牌的专一性，以及对品 牌的宣传，提升品牌形象，创造一个良好的发展氛围。 经过一年多的经营， XXX 乐园已具备了一定的资金、 人才、 管理经验、 媒体宣传策略的优势，并且地理位置、 硬件措施良好。 虽属旅游市场新的进入者，但凭借其以上几点优势，可以快速占 据市场，扩大市场的份额。 二、 品牌现状： 1 、 品牌知名度低： 前期 XXX 乐园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有 整体的规划，并且广告宣传没有抓住重点，没有特色，因此，市 场的冲击力不大，其品牌没有在消费者心 目中留下深刻的印象，并且影响其旅游消费的行为。在旅游 市场，品牌知名度的凹凸直接影响销售额。因此，品牌知名度低 是 XXX 乐园发展的一大障碍。 2 、 市场认知度低： 品牌时代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品牌的知 名度，以及其产品在市场上的详细表现。 XXX 乐园目前品牌知名 度低，没有形成良好的品牌的美誉度、认知度，所以，没有培育 忠诚的消费者，只能借助零星的广告与同行的口碑来拉动销售， 这样的发展模式对品牌的塑造极不利。 2 因此，目前的工作重点，将放在品牌的提升，塑造品牌的知 名度上。 三、旅游市场分析： （仅限 X 省区） 一线品牌： 深圳华侨城欢乐谷，诉求主题： 主题公园 番禺长隆夜间动物世界，诉求主题： 动物世界 肇庆七星湖，诉求主题： 自然景物 百万葵园，诉求主题： 葵花 二线品牌： 深圳明思克，诉求主题： 航空母舰 怀集世外桃源，诉求主题： 现场表演采燕窝 清远飞霞山，诉求主题： 自然景观，佛像 世界大观，诉求主题：