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    区块链技术在社交媒体中的应用研究     李乐辰 摘要：区块链作为下一个技术革新的重要突破口，已经成为各行各业都在占领的技术高地。区块链技术在传媒领域中寻找着自己的位置，一方面，区块链的去中心化被认为可以冲击传统媒体对信息的把关和垄断，能够通过信息追溯应对新媒体时代的虚假信息，虚拟币可以用于奖励鼓励UGC内容的创作;另一方面，这些特性也受到诸多如应用门槛高、信息无法删除、投机炒作以及无法监管等批评。文章以steemit为例，分析区块链技术在互联网传播中的应用典型性与差异化特征，探讨当下区块链技术在互联网传播领域的优势和存在的问题。 关键词：区块链  steemit  社交媒体 研究目的与背景介绍 美国人内德·斯科特于2016年1月创立了steemit，该平台是一家基于区块链技术的社交媒体，是全球范围内出现最早并成功延续至今的区块链社交媒体之一。相较于国内近两年出现的“币乎”“币问”平台，steemit拥有比较成熟的运行模式以及相对较多的全球用户群体，因此本研究选择steemit作为研究对象。 steemit社区的运作模式 steemit社区是基于传统社交媒体reddit的模式建立的，类似于国内的天涯社区。steemit运作模式如图1所示。用户能够浏览与发布自己的原创内容，其他用户可对发布的内容进行高分或低分的投票。另外，用户可对发布的内容进行评论以及回复其他评论者，这样就形成了一个在线社区。平台的算法会基于用户的点赞和评论增加或者减少帖子的曝光。一段内容在发布前需要贴上关键词，发布后先进入相关标签的类目的推荐栏中，一旦点赞数和评论数足够高，就会被推送至受众更广的显示区。 奖励机制 虚拟币是与区块链伴生的概念。以最早出现的比特币为例，区块链不是自动记录信息，而是需要由人来“打包”——进行运算、存储和广播。而比特币就是用于激励用户进行“打包”的奖励。在steemit上写作和点赞可以获得奖励，而steemit中的虚拟币就是作为奖励分发给用户的。 奖励的来源。steemit的虚拟币“steem”按照设定好的通胀率增发：从2016年12月开始，steem以9.5%的年通货膨胀率创造新的代币，增发到2030年截止，预计共发布约8亿steem。在新产生的代币中，75%用于资助作者的奖励池，另外15%的新代币奖励给SP的持有者，剩下的10%支付给为区块链“打包”的见证人。 货币种类。steem：steem是steemit区块链上的基础货币。用户可以在任何时间存入、取出或者与其他持有者交易steem。在steemit上写作文章的真实收益也是在虚拟币交易市场基于steem的市场价格进行兑换。 SP（Steem Power）：steemit的聲望系统，是内容奖励的结算形式。steem可以直接兑换SP，但是SP每次只能兑换占SP1/13数量的steem。SP值越高，点赞评论对文章产生的影响越大，用户获得的奖励也越多。 SBD（Steem Dollars）：内容奖励的结算形式。官方定价SBD∶美元为1∶1，即SBD可以兑换价值一美元的steem，是稳定虚拟币价格的中间货币。 steemit虚拟货币兑换模式如图2所示。 奖励的分发方式。steemit的内容结算周期是7天，系统每天会按照通胀率增发货币，用于结算该日周期结束内容的奖励。系统首先按照点赞数、踩数、评论数的获得比例，对处于结算周期的每个内容进行奖励分配。其中，75%支付给创作者;15%分给支持者（点赞留言的人），支持者中SP值越高的，分得的奖励比例也越多;剩下的10%支付给由所有用户按照一币一票制度公投选出的“见证人“——即“打包”区块链信息的人。 区块链社交媒体steemit的特点 信息可溯源性。分布式账本作为区块链技术的重要组成部分之一，其作用是通过不同节点同步对信息进行记录、共享和广播，从而减少调解不同账本信息的时间和开支，以及防止信息在其中某一环节被篡改。在传媒领域，该技术被认为有两个重要的应用场景：一是用于信息追踪，目前在新闻界探讨得较多，被认为是可用于新闻溯源的关键技术;二是信息的认证与记录，主要应用于社交媒体领域，该技术多被用于对用户发布内容的认证与记录。steemit用户发布某一内容的七天内，可以更改内容中的任何信息，而在七天后，内容“上链”，所有的信息，包括改动信息都会被记录。这种记录使信息拥有一个可追溯的信息源。steemit基于此技术搭载了一套认证系统，所有的内容会记录发布者相关信息，能够保护UGC内容的版权。 但是该技术同样存在着争议，即“上链”信息的不可更改性与社交媒体具有的“匿名化”特征存在冲突。在不记名的社交媒体上发布信息的成本比在现实社会中低，但是区块链分布式账本记录技术则使用户失去了可以更改和隐藏信息的权力。虽然区块链技术也可以达到匿名效果，即信