广告语言艺术中的符指理论及不足.doc

广告语言艺术中的符指理论及不足 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：广告语言艺术中的符指理论及不足 2 1、引言 2 2、广告的符号学原理 2 3、符指理论视角下的广告类型划分 3 (1)爱是“正大”无私的奉献 4 (5)家有儿女,请用优卡丹。(某药品) 5 (7)美味爽口,提神性醒脑(某饮料) 6 (8)为你塑造最迷人的线条。(某内衣) 6 (9)聪明的妈妈会用“锌”(心)(某保健品)双关。 7 (10)又一座语言资料仓库。(某 电子 词典)借喻。 7 (12)有如第二层皮肤( 7 (13)这些口袋里装的是称心如意。 7 4、雅各布森的不足之处 7 (14)“闲”妻良母(某家用电器) 8 (15)一般浓香,一缕温暖(某食品) 8 5、结论 8 文2：电网公司营销审计中不足及解决思路 9 一、电网企业营销审计存在的问题 9 1.营销审计人员的观念不太明确 9 2.营销审计工作的方法不够先进 10 3.营销审计工作的管理不够完善 10 4.营销审计工作的独立性难以保证 10 二、电网企业营销审计的有效对策 11 1.建立电网企业营销审计体系 11 2.创新营销审计工作手段 11 3.规范营销审计工作内容 11 4.完善营销审计管理制度 12 三、结论 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 广告语言艺术中的符指理论及不足 文1：广告语言艺术中的符指理论及不足 1、引言 本世纪初,西言语言学界开始了对符号学的探讨。语言是表达意义最基本的途径,广告作为一种具有专门用途径的 艺术 语言,也就是一定符号的集合来表述一个特殊的意义。符号学作为一门学科,有它自己研究的对象,及符号的表意现象,这与语言的表意功能构成了研究与被研究的关系,因此用符号学来研究广告有着重大而深远的意义。符指理论是雅各布森对符号学的独特贡献,掌握这一理论对于提高广告的水平和质量有着十分重大的意义。 2、广告的符号学原理 符号学认为万事万物的属于符号,一切意义都必须用符号表达,任何交际活动也必须凭借符号进行。广告作为公共宣传的语言,其表达以及最终目的的达成 自然 也离不开符号。广告制作和传播过程是一个符号传递过程。符号传递过程就是符号的表意过程,也就是本文所要研究的符指过程。罗曼#8226;雅各布森在皮尔斯的基础上在1958年区分了符指过程中的六大因素,提出了符号学研究 历史 上的一个经典图示: 图(一)中的语境就是符号学中的所指,信息就是能指,接触就是中介。(赵毅蘅,1990:第47页)广告制作人先要将广告意图符号化,再传递给观众,也就是接收者,这一过程可以用雅各布森的符指理论图示作出进一步的解释,其包括以下几个阶段: 通过图(二)分析所知:符号1就是能指,符号2就是消费者的心理所指,因为广告的效果仅仅只在消费者心里留下主观印象。对广告制作过程可以做出如下的符号学阐释:首先广告制作人必须将其所要传递的信息进行编码活动,形成符号1,因为接受者只能感知以某种物质形式存在的符号;同时接受者在感知过程必须将这个符号1进行同步解码,将符号1转变为某种心理形象或性质,也就是符号2。当符号1=符号2时,也就是广告制作人的意图被消费者完全接受时,广告意图得以完全实现,广告效果最大。 3、符指理论视角下的广告类型划分 消费者是符号的被动接受者,但在产品竞争日益激烈的情况下,消费者又是购买产品的主动者。因此商家必须争取以最有效的形式传递产品的最大信息,以诱发消费者的购买欲望并促使其购买产品。因此广告以何种形式传递信息就是显得致关重要。广告文本以何种形式传递、传递什么信息与发送者的主观动机或倾向有密切联系。 雅各布森对符号学的独特贡献在于:他认为符指过程中的六大因素地位是不一样的,其中任何一种因素地位突出时,就会使符号产生相对应的某种特殊功能;也就是说发送者侧重的因素不同,必定产生不同的符号,产生不同的符号效果,尽管符指过程看似相同。这种地位的不等不是客观的,而是有发送者的主观倾向性而定。因此根据雅各布森对六大因素地位不平等的阐释,发送者可以根据其发送意图,在符指过程中会对不同的因素有所侧重,以便产生不同的广告效果,因此广告也会产生不同的类型。笔者在雅各布森的理论基础上,初步地将广告划分为六种类型: 自我表现型 如果发送者想在广告文本中突出自身性质的介绍,为自身做宣传。必然要使符号的传达意义展现自我。如: (1)爱是“正大”无私的奉献 这是正大集团创作的很人性化的广告。雅各布森认为当符指过程侧重于发送者时,符号出现强烈