妙创意健康电源维他命.pptx

;;在电商平台，品牌也是需要耕耘、需要培养的，这就像你追求一个姑娘不会是轻而易举的。需要不断地打扮自己（品牌包装）、搭讪（广告）、约吃饭（体验试用）、制造浪漫（快递礼物）、证明自己靠谱（7天无理由退换货）、睡后承诺（售后处理）、给名分（会员）等等。每一个环节都要持续地呵护，才能得到亲们的爱。现在，我们将COOLUP品牌进行重新梳理。;方案主笔简介: 最懂电商的广告人。 最懂品牌的电商人。 妙创意（北京）电商品牌设计公司 special.miao(Beijing)Brand.Design.Co.,LTD 首席创意官 Chief Creative Officer ;;;望审视市场环境背景;我们通过数据发现，占领淘宝市场的其实就是以国产品牌及淘品牌为主。;中国移动电源行业，既没有垂直b2c类目领导者，也没有绝对领导品牌。是一个竞争不充分。概念缺乏、弱品牌的行业。这是我们的机会。;行业最大的问题是 —— 设计同质化，价格战争化。无概念、无品牌，导致价格战，山寨，导致行业越做越烂。最好的，长的都是一个样儿。;产品设计和定位有多重要？ 这是一家叫黑鱼的移动电源品牌。 今年之前，它还是个完全不知名的品牌。 自从我们南慕开始推之后，现在渠道完全铺开。 各种经销商拿货，虽然面对及小众的人群。 但是，依然成为了行业的一匹小黑马。 这还是在厂家几乎没花一分钱广告费做到的。;移动电源行业也潜藏着很大的危机…;中国移动电源行业，经常被媒体曝光，爆炸等新闻胆战心惊。行业面对极大的质疑，这是一个危机。 但更是一个机会，因为大家期待出现一个电源行业的沃尔沃… ;通过百度指数行业关键字分析。 移动电源尚处在无品牌的“卖货期”。 在这个市场时机，品牌越完善的，越容易突围。 羽博、品胜、飞毛腿在品牌认知上排名靠前。 但基本上，它们自己没有鲜明的定位，纯是靠销量得关注。;闻洞察客户真实需求;;这些都是我们要帮COOLUP做到的。;问??研消费者心理;网购消费者到底喜欢什么？网购消费者偏年轻，指的是心态年轻。从20 – 45的人都有网购喜欢。我们定向调研了3种不同的消费者。;1、8090年轻人。性价比型男靓女。他们喜欢音乐、电影、爱情、小资味道。网购习惯让他们看重性价比，但是也会被强烈的概念所吸引。他们会喜欢HM、优衣库、因为他们有不错的品味、适中的价格以及多样化选择。;2、理性的伪中年人——70后。70后结婚生子后，因为生活的压力、房价等。他们开始把钱看的更紧，他们无安全感，他们更会衡量价格vs价值 。他们喜欢设计、喜欢新鲜但是高过自己的预算，即使再喜欢也不会买单。对于这群人，你要告诉他们，你为什么值这个钱。;3、40岁以上的老小孩。心态好。刚刚接触网购。网购是一种乐趣，爱网购的新鲜力。 有购买力，有时间，可以慢慢地挑，有品牌意识，这群人，对我们也非常有利。;我们如何打动他们呢？总结一下：独特的设计、新鲜的产品、小资的味道、超值感觉塑造、情感营销、惊喜物流、品牌影响力及知名度特别重要。他们需要一个看起来很大牌的产品，和极具竞争力的价格，三个字就是 —— “超值感”;切找个核心障碍所在;核心障碍 如何建立强大的品牌感官，打动这些人们。;破碎、爆炸、浓烟、电流不稳…这些，让移动硬盘的安全性备受质疑。;3C配件因品质问题成了众矢之地。在这个行业充斥着山寨、小品牌。消费者需要一个可以靠近的信赖。;如果出现一种智能的移动电源…它可以判断电流的需求，根据手机或数码设备的不同，提供不同的电源输入。保证数码设备的安全、保养。而不是一味的为了充电而充电。更多的，是在 —— “保养电”！;如果电源是一种能源饮料。那么coolup就是维他命饮料。因为它提供了一种健康的电源获取。不仅在解“电源”之渴。而是在解“营养的”“健康的”电源之渴！;品牌 个性;一种健康、有机、安全的充电。;coolup电 什么是 “酷圣电”？;Coolup这个词最早源自美国GEEK联盟。一些研究移动电源的发烧友，将健康的对数码设备有益处移动电，称之为“coolup”。这个充满了酷与惊喜的词汇向数码狂热粉带来了未来电源的趋势—————— 有机数码智能电源。也被形象地称之为“电源维他命”。而coolup也成为了全球第一家，致力于研发和生产“健康电”“有机电”“智能电”的科技公司。在中国coolup被翻译为 —— “酷胜电”“酷圣电”一种又酷又神圣的电！;Coolup 一种又酷又神圣的电！;COOLUP 健康电源维