某饮料新品上市推广方案.pdf

某饮料新品上市推广方案 某饮料新品上市推广方案 任主，您好 ！ 任主，您好 ！ 很高兴能为你服务 ！ 很高兴能为你服务 ！ 上佳推广方案应是为现有资源与状况量身定制，在我做任务之前，先把你要求复制 上佳推广方案应是为现有资源与状况量身定制，在我做任务之前，先把你要求复制 如下： 如下： 介绍：一家全国知名饮料企业，计划在 10 月份推出一款新饮料产品，暂定名称为 介绍：一家全国知名饮料企业，计划在 10 月份推出一款新饮料产品，暂定名称为 x 果乐，在全国进行大规模推广上市活动，并且选择一个省作为落地执行试点，实施 x 果乐，在全国进行大规模推广上市活动，并且选择一个省作为落地执行试点，实施 地面创新促销活动，主要落地执行渠道为该省网吧渠道，该企业以往所有产品没有在 地面创新促销活动，主要落地执行渠道为该省网吧渠道，该企业以往所有产品没有在 网吧渠道销售经验，网吧渠道需要重新开拓，果乐针对年龄层次为 15-28 岁年轻人。 网吧渠道销售经验，网吧渠道需要重新开拓，果乐针对年龄层次为 15-28 岁年轻人。 资源：1、在全国范围内推广可以使用腾讯网广告资源、QQ 广告资源、搜狐广告资源， 资源：1、在全国范围内推广可以使用腾讯网广告资源、QQ 广告资源、搜狐广告资源， 百度广告资源、全国推广以网络宣传为主，其他媒体不予考虑。 百度广告资源、全国推广以网络宣传为主，其他媒体不予考虑。 2 、某省内落地执行可以使用，该省电视、报纸、广播、网络等相关媒体资源。 2 、某省内落地执行可以使用，该省电视、报纸、广播、网络等相关媒体资源。 3 、该省内网吧渠道开发和宣传，限定以网络游戏比赛方式在网吧进行联赛活动， 3 、该省内网吧渠道开发和宣传，限定以网络游戏比赛方式在网吧进行联赛活动， 并同时进行现场促销活动，促销活动形式要新颖，互动性强，可以采购腾讯游戏道具： 并同时进行现场促销活动，促销活动形式要新颖，互动性强，可以采购腾讯游戏道具： 比如CF、DNF、QQ 炫舞、QQ 飞车等游戏道具作为奖品。达到目：参与性强，有吸引力， 比如CF、DNF、QQ 炫舞、QQ 飞车等游戏道具作为奖品。达到目：参与性强，有吸引力， 可以拉动终端销售和良好口碑传播。 可以拉动终端销售和良好口碑传播。 4 、上市推广主题要求：有冲击力，使人印象深刻 4 、上市推广主题要求：有冲击力，使人印象深刻 5 、宣传内容：全国网络宣传内容和实验某省宣传内容统一，并互相结合，在该 5 、宣传内容：全国网络宣传内容和实验某省宣传内容统一，并互相结合，在该 省落地实验效果显著后，立即在全国范围内复制推广实施。 省落地实验效果显著后，立即在全国范围内复制推广实施。 6 、最终目：要求通过我们认为最优 方案，可以达到x 果乐在全国范围内引起 6 、最终目：要求通过我们认为最优 方案，可以达到x 果乐在全国范围内引起 消费者广泛关注，形成良好口碑传播，并能开拓网吧渠道，直接刺激并拉动终端销售。 消费者广泛关注，形成良好口碑传播，并能开拓网吧渠道，直接刺激并拉动终端销售。 7 、所有可以使用费用限制范围：500 万RMB 以内。 7 、所有可以使用费用限制范围：500 万RMB 以内。 1 / 20 1 / 20 我分析：应楼主要求，首先要选择一个省作为落地执行试点，我选择是河南，主要理 我分析：应楼主要求，首先要选择一个省作为落地执行试点，我选择是河南，主要理 由如下： 由如下： 因为任主是河南郑州人，相对其它省份来说，肯定更熟悉当地市场、资源、地理状 1） 因为任主是河南郑州人，相对其它省份来说，肯定更熟悉当地市场、资源、地理状 1） 况，也更熟悉当地主要竟争对手状况，所谓 “知已知彼，百战不殆”，能更有放矢 况，也更熟悉当地主要竟争对手状况，所谓 “知已知彼，百战不殆”，能更有放矢 地全面统筹推广工作。 地全面统筹推广工作。 此外，任主与贵公司在河南很可能已经有一定人脉与客户基础，占了地利与人和， 2） 此外，任主与贵公司在河南很可能已