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展览会市场调研报告 会展业，包括会议业、展览业和会展旅游业，是世界上一个非 常巨大的产业，各位，我们看看下面的展览会市场调研报告吧！ 展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国 GDP 总和的 1%，如果加上相关行业从展览 中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到 8%的水平。国际会议同样是一个巨大的市场，根据国 际 会议协会 (ICCA) 统计，每年国际会议的产值约为 2800 亿美元。 在香港、德国等会展业发达的国 家和地区，会展业对经济的带动作 用达到 1:9 的水平。 从目前情况来看，会展业已经成为带动经 济发展的新的增长点。 国际会展是集政治、经济、科技、商业于一身的活动场所。自展览会与博览会问世以来，国际 展览业有了极大的发展。据不完全统计，目前世界上定期举行的大型展览会与博览会达 4000 多个。 一、会展业市场概述 自展览会与博览会问世以来，国际展览业有了极大的发展。据不完全统计，目前世界上定期举行 的大型展览会与博览会达 4000 多个。这些展览会、博览会涉及社会各个领域， 与经济生活息息相关，为促进世界经济、科技的发展和人民的相互了解起到了积极的作用。国际展览业作为世界经济的一个 组成部分，每年不仅直接创经济效 2800 亿美元，还对其它行业 ( 旅游、交通等 ) 的着强大的拉动作 用。正是这种对世界经济的推动作用， 使国际展览业受到世界各国的高度 重视。 会展所带来的巨大收益还远不止这些， 它给相关行业带来 * 也 不容忽视。会展活动具有组团 规模大、消费档次高、客人停留时间 长、涉及相关行业多等特点，它能将交通、住宿、餐饮、购物、 娱 乐、观光等串成一条旅游消费链，经济社会效益十分显著。对此项产 业，国际上有 1 比 9 之说，即 如果会展本身赚一元的话，拉动相 关行业可赚 9 元钱，会展经济已经成为当今全球最有前途的十大产 业中的“老大”，会展带来的市场潜力和丰厚的回报，使得越来越多 的国家和政府部门及民间组织加入 到国际会展的原因就在于这之中 蕴含着巨大的商机。 会展经济被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约 20% 25%以上。据专家测算，国际 会议的产业带动系数大约为 1:9 ，即会议展览场馆的收入如果是 1 ，相关的社会收入为 9 。正因为其 盈利且又是无烟的绿色产业， 不仅可以培育新兴产业群， 而且可以带动服务、交通、旅游、餐饮等相 关产业的发展正因为如此，国内许多城市都盯上了这块诱人的 “蛋糕” ，北京、上海、大连等城市都把 会展业列为当地经济发展新的增长点。 会展带来的社会效益也被世人所共睹。昆明世界园艺博览会仅投资场馆建设就达 16 亿元，而相 关基础设施和环境治理的投资多达 200 余亿元，新建和扩建城市街道 690 条，建成 20 多座立交桥和 10 座行人天桥，超前 10 年至 20 年完成了昆明市城市网络规划。至于城市居民所受的潜移默化的精 神陶冶，增进文明素养，更是无法计算。 据上海会展行业协会统计， xx 年在上海举办的国际展览项目达 276 个，与 xx 年相比，项 目数量虽然减少了 2.8% ，但总展出面积达到 376 万平方米，比 xx 年增长了 22.8%。 二、中国会展业中存在的问题 中国会展业 1. 市场化不够 在我国会展旅游业的发展中，最重要的问题是市场化程度过低。 主要表现在 : 没有形成 PCO、 DMC 完整的接待服务体系、政府主导会展旅游业发展中行政干预过多、我国的会展市场目前还是单一买家市场、会展业还没有独立成为一个产业、外部环境亟待改善。 外部条件不健全 会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分， 其发展尤其依赖外部条件的完善，但目前我国会展旅 游业发展的外部条件还不健全。主要表现在 : 法律、法规不健全、审批手续复杂、城市环境有待改善。 重硬件轻软件，重展轻会 目前我国省会城市和大型城市几乎都将会展业作为其经济发展的增长点， 并将重点放在场馆等硬 件设施的建设上。 但会展旅游业的发展， 绝不仅仅依赖场馆的建设， 其发展更依赖于软环境的规范化、 国际化等。按照国际上对会展及奖励旅游业的认识，包括了 MICE 的四个方面。我们且先不提奖励旅 游，会展旅游业至少应是会议和展览并重， 但是目前各地在开展会展旅游业研究的过程中非常重视展 览而忽视会议。 国际品牌的会展少 世界上会展业发达的国家或地区， 举办的 大都是世界著名会展，如米兰国际博览会、巴黎博览会 等等，但在我国除广交会等会展有一定的世界性影响外， 绝大多数会展都是临时的、国内的。 对会展业缺乏科学研究 当前，我国对会展旅游业的研究还处于初级阶段，对会展旅游业各方面还没有形成统一的认识。 最大的问题是没有建立一套科学的统计指标体系，导致统计口径混乱，无从分析会展业的范围、效