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市场营销学期末考试案例分析题 ( 含答案 )
1. 京美食品的困境
京美食品有限公司是一家著名包装食品公司，销售京美牌系列的食品，从饼干、方便
面到软饮料甚至调味品等等。它在同行中颇有名气，是行业的重点大型企业。 现任产品
经理赵峰就是这么想的，他已经在京美干了超过三十年：“如果一个产品能够满足顾客需
要，它就有销量，对不对所以顾客需要什么样的食品，我们就应该生产什么样的食品，不
管它是饼干、方便面还是汽水。”但
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