中秋节文案策划.pdf

中秋节文案策划 一、活动介绍 1 、活动背景：中秋节，中国传统节日，为每年农历八月十五。是我国仅次于春节的第二大 节日。由于今年中秋节于 9 月 30 日，距离国庆节仅一日之差。在节日来临之际，抓住消费 者的消费心理，在中秋、国庆期间，结合本报实际情况进行宣传活动，对于商家来说，更具 挑战意义。 2 、活动目的：（ 1 ）中秋节、国庆节历来是食品、餐饮、商场、娱乐做促销的大好时节， 是拉动消费者消费的最好机会， 通过策划一系列活动， 做好广告宣传， 同时达到刺激消费群， 吸引目标消费群及潜在的消费者，为客户创造最大限度的提升销售额空间。 （2 ）通过活动进一步宣传企业的整体形象，提高企业在消费者及供应商中 的知名度和美誉度。 3 、活动对象：消费者、赞助商、供应者 二、活动内容 方案一、食品 —— DIY 月饼 1 、活动主题： “中秋团圆 情意浓浓 ” 2 、互动活动：月饼是中秋节里最不能缺少的，以往过节月饼都是现卖，虽然方便，却少了 意境，如果在节庆前夕推消费者可以自己动手制作月饼， DIY 自己喜欢的月饼送家人，既 新颖又有创意，同时可以以与众不同的方式吸引受众。 （1 ）前期宣传活动 1 ）报名时间： 9 月 1 日— 9 月 25 日 2 ）报名地点：新疆都市报广告部 3 ）宣传版面安排：硬广投放建议以每周一整版进行企业宣传，同时以软文的形 式进行招募为活动造势。 （2 ）后期活动工作 1 ）活动时间： 9 月 26 日— 10 月 8 日 2 ）活动地点：供应商所提供的活动场所 3 ）活动具体内容： 1 活动期间消费者可以自己 DIY 月饼，各种馅的月饼 2 活动期间消费者可凭新疆都市报报角获得包装礼盒一份 3 、经费预算： 4 个整版广告加 2 个软文广告，按单版 1 万元计算，合计 6 万元，另外产品 原料费和场地费可合成总价，分摊在每位参与读者报名费中。 方案二、餐饮、酒店 —— 赏月共餐 1 、活动主题： “共赏秋月 喜迎国庆 ” 2 、互动活动：中秋节当日（ 9 月 30 日）酒店、餐厅将会在顾客就餐时打出月色投影，更 加营造出中秋节亲人团圆的氛围， 同时向读者征集中秋节最温情的话语， 在新疆都市报小品 版中开设专栏， 进行企业冠名， 在宣传的同时也拉近了与读者的距离， 所有在专栏中刊登的 温情话语的作者可得到冠名企业提供的中秋节桌餐打折券。 （1 ）活动时间： 9 月 29 日— 10 月 8 日 （2 ）活动地点：某酒店、某餐厅 （3 ）活动形式：赠送 、抽奖 （4 ）活动具体内容： 1 ）中秋节当日可享受赠送月饼礼盒 一份 2 ）9 月 29 日前预定的前 ** 位顾客可得赠送中秋节小吃一份 3 ）国庆节期间消费 *** 元以上可享受 *** 折优惠 4 ）活动期间前 ** 位顾客可凭新疆都市报报角获得抽奖机会 3 、经费预算：按新疆都市报专栏栏头收费标准收取。 方案三、商场 —— 特卖场 1 、活动主题： “中秋良宵 月圆折高 ” 2 、互动活动： 9 月 29 日、9 月 30 日、 10 月 1 日举办夜场特卖会活动，三日之内消费者 消费 *** 元以上可免费获得某影楼提供的全家福合影一张 （1 ）前期宣传活动： 1 ）报名时间： 9 月 10 日— 9 月 24 日 2 ）报名地点：新疆都市报广告部 （2 ）后期活动工作： 1 ）活动时间： 9 月 25 日— 10 月 7 日