奢侈品行业信用研究分析方案.docx

奢侈品行业信用研究分析方案 奢侈品行业信用研究分析方案 奢侈品行业信用研究分析方案 行业信誉研究报告 第一部分 行业简况 行业界定 1.1 行业定义 豪侈品是指高出人们生计和发展需要范围的花费品，拥有独到、稀缺、高价等特点，主要用来知足花费者心理需求。 豪侈品依据价钱能够分为三个品位：入门级豪侈品、常用级豪侈品和顶级豪侈品。入门级豪侈品主假如日用花费的产品，如香水、衣服、文具等，价钱一般在十万以下；常用级豪侈品指的是机车、汽车、名表等价值在十万到数百万之间的豪侈品；顶级豪侈品，则不是一般富豪能花费得起的产品，它们的价位都在千万左右，比方豪宅、别墅、游艇、个人飞机等。 花费者购置豪侈品，完整部是为了知足自己交际或许自我实现等精神层面的需求。 豪侈品 卖的不是产品自己，而是 卖产品所富含的，能够带给花费者感情知足的特别属性。相应的，豪侈品德业是一个各行各业顶尖产品的汇总，豪侈品德业的特点主要就 是高价钱、高质量以及高品位，它涵盖了高档时装、珠宝、腕表、化妆品、皮具、配饰、汽车、豪宅、游艇等各行业的顶级品牌和产品。 1.2 行业细分子行业、主要产品 依据国际惯例，豪侈品分为十二大类， 1. 时装和皮具 2. 游艇 3. 汽车和摩托车 4. 珠宝和腕表 5. 钢笔 6. 香水和化妆品 7. 葡萄酒 8. 家具和家纺 9. 厨具、餐具和瓷器 物品设计 11. 豪华酒店 12. 手机和电脑。详细产品包含：高档服饰、珠宝、皮具、 顶级名表、高档汽车、豪宅、化妆品、高尔夫球具、顶级眼镜、名笔、高端手机 / 电 脑、高档皮鞋、名酒、雪茄、顶级烟具、打火机、香水、洁具、游艇和个人飞机等。 行业地位 豪侈品高端花费有利于出入口均衡、指引家产升级，拥有指引国内制造业公司专心经营品牌的示范效应，豪侈型花费对经济、社会发展拥有动力功能。 豪侈品花费额在中国社会总花费额中所占比率很小且豪侈品市场几乎所有是外国 品牌。从入口来看，豪侈品在中国每年入口总数中所占的比率也仅为 4.5%至 5%，固然豪侈品占社会花费总数比率极少，但品位高、市场影响大，拥有较大的象征意义。对 国际豪侈品的花费有利于出入口均衡，有利于缓解与主要贸易对象的商业争端，有利于扩大内需。 人类追求豪侈型花费对经济、社会发展拥有动力功能。豪侈品花费对中国制造业拥有特别大的启迪，豪侈品厂商获取高额的利润示范效应指引投资商、生产商专心经营品牌，有利于我国家产链中高端品牌的成长和发展。更为重要的，高端花费品的入口实质上能够刺激国内的家产升级，国际名优产品能够教育花费者，培养花费需求，进而指引当地公司投入这个行业。 1/37 行业发显现状和趋向 3.1 行业运转现状 3.1.1 国内运转状况 我国豪侈品花费总数不停上涨，市场份额也愈来愈大，当前已成为世界上第二大 豪侈品花费国，世界豪侈品协会展望我国有望在 2018 年超出日本成为世界第一大豪侈 品花费国。 各种豪侈品牌在西方国家花费领域以前需求旺盛，但是进入 21 世纪后，欧洲国家 对豪侈品的花费开始减退。自 2000 年以来，全世界豪侈品市场处于萎缩状态， 2004 年奢 侈品德业的盈余比 2000 年已经降落 35.7%。但中国的市场容量却在不停增添，成为世 界豪侈品德业的主要增添地区。 跟着我国经济的发展，花费者购置力的提高，豪侈品的花费份额也愈来愈大，截 止 2009 年终，中国已成为世界上仅次于日本的第二大豪侈品花费国。 2018 年各国豪侈 品花费比率为：日本： 34%，中国： 25%，美国： 15%，欧洲各国： 16%，中东及其余地 区： 10%。中国豪侈品花费份额已经靠近期本 见图）。对于处于经济危机隆冬期的全 球豪侈品德业来说，中国市场拥有相当大的吸引力。 中东及其余 日本 地区 10% 中国 欧洲各国 日本 16% 34% 美国 欧洲各国 美国 15% 中国 25% 中东及其余地区 图 12018 年全世界豪侈品花费市场份额资料本源：世界豪侈品协会 2018 年 6 月 9 日，世界豪侈品协会公布 2018 全世界市场报告显示 ， 2018 年全世界奢 侈品市场花费份额合计增添 12%，达到 1870 亿欧元，按此计算，估计 2018 年将增添 10%至 15%，达 21001亿欧元。 2018 年中国豪侈品市场花费总数已经达到 107 亿美元 ( 不 包含个人飞机、游艇与豪华车 ，中国人在欧洲市场购置的豪侈品近 500 亿美元，合计 据有全世界份额的四分之一，中国已经成为全世界第二大豪侈品花费国。此中国内豪侈品 市场珠宝 27.6 亿美元、箱包 亿美元、时装 18.3 亿美元、钟表 19.4 亿美元、 化妆品 亿美元，其余领域 亿美元。 1 依据年复合增添率为 10%计算， 2018 年全世界豪侈品销售总数为