【行业报告】2021年中国手机游戏行业研究报告.pdf

深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP-13 2 极光观点 寒暑假是手机游戏玩家最为活跃的时期。过去一年，手机游 戏行业渗透率和月活的峰值出现在2月份，渗透率达64.9% ， 月活达7.2亿；暑期高峰出现在7月，渗透率达62.4% ，月活 超6亿 王者荣耀仍是最热游戏，9月MAU达1.49亿，但同比下跌超 两成，原神继续保持强劲增势，9月MAU同比增长93.8% ； 《金铲铲之战》及 《哈利波特：魔法觉醒》是近期出现的策 略解谜及卡牌桌游类游戏爆款，拉动品类渗透率强势上升 腾讯系用户体量占领手游行业超半壁江山，但较去年同期有 所下跌，并未获得增长；腾讯系流量的主要来源微信和QQ用 户增长已达天花板，加上短视频等新型流量渠道的冲击，虽 然拥有账号体系优势，但分发渠道优势难免被弱化，因此正 加码投资和研发力度 超过八成Z世代玩手机游戏，卡牌桌游和策略解谜是他们最爱 的品类；轻度手游玩家中，休闲益智类玩家热衷社交和兴趣 活动，扑克棋牌类玩家则关注汽车资讯，对比重度手游玩家， 其中角色扮演类玩家热爱二次元文化，而即时战略类玩家追 求时尚潮流 未来游戏将持续发挥技术价值、教育价值及社会价值，在技 术方面游戏带来的技术革新可反哺物理世界，在教育方面游 戏成为教辅工具应用在课堂教学，在社会价值方面功能游戏 将有助于提升商业、医疗产业端的效率 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP-13 33 目录 CONTENTS 01 手机游戏行业概况 02 手机游戏企业分析 03 手机游戏用户画像 04 手机游戏行业发展趋势 深圳市和讯华谷信息技术有限公司深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有版权所有 © 2011© 2011-粤粤ICPICP备备1205627512056275号号--1313 手机游戏行业概况 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 © 2011-2021 粤ICP-13 5 中国手机游戏市场销售收入 手机游戏占游戏市场超七成营收，收入规模持 续扩大且增速回升 • 近年来，PC端游戏和网页游戏收入占比持续下降。反之，手机游戏行 业收入增速回升，收入规模有望进一步扩大。2020年，手机游戏实际 销售收入达到2097亿元，占游戏产业销售收入的75.2% ，销售收入比 重逐年提升。基于疫情推动 “宅经济”和版号审批机制的常态化，手 机游戏行业收入增长率高达32.6% 中国网络游戏细分领域实际销售收入比例 手机游戏 客户端游戏 网页游戏 其他游戏 100% 20.1% 80% 26.6%