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手机产品策划书 手机产品策划书 PAGE 手机产品策划书 产品策划书 目的： 由于社会的快速发展，特别是在中国加入WTO以来；另外，思想观念在人们的头脑中也更新的较快。所以，我们要不断地从日常生活上寻找人们所要的更适应的产品。并且，利用当代的科技技术，社会文化底蕴，构造新的产品，丰富和方便人们的日常生活，适应世界的国际营销活动，增强企业的竞争力。 策划实施步骤： （一）前奏准备 1.?? 社会（实地）及网上调查 2.?? 分析整理调查结果 3.?? 得出结论 （二）策划过程 1．产品类型 2．产品特点 3. 产品命名 4. 产品包装及服务 （三）市场推广 ??1. 市场调查 2. 确定目标市场 ??3. 市场定价 ??4. 营销战略 （四）巡查产品 ??1. 捕捉产品动向 ??2. 产品的适销性 ??3. 分析及结论 4. 方案调整 （五）后序 （一）前奏准备 1.调查： 到社会询些问店铺，得知人们现在喜欢些娱乐性、方便性、实用性的产品。例如：饮食，运动用品，休闲用品，沟通用品，旅游，还有家居用品与出行等方面。 2.分析： 一方面，由于生活水平的提高，人们的生活意识也在稳步上升，逐步对日常的生活用品提出了新的挑战，从以前的实用型不断的更新为享受型。另一方面，由于现在的科技技术的不断的发展，新的产品也在不断崭露头角，企业之间由销量竞争转为创新的较量.国际市场的发展也促使国内市场变化，使企业不断的改革，更好的融入国际市场中。 3．结论： ?????? 重重的因素，构成了市场的不稳定性，必须有选择性的处理好企业与市场，企业与消费者的关系；有选择性的根据不同人群确立好产品的策划，更好的适应人们日益需要的产品，日益适销的产品。 （二）策划过程 1.产品类型： ??????????根据调查结果，决定把产品定位在于生活化上。此产品为时尚手机！首先，根据不同的群体，分为青少年，青年，中年，老年；然后，根据性别和性格的不同，分为，男，女；内向，外向。最后，根据不同的职业，分为工人，学生，白领等阶层。 2.产品特点： ???????? 总的来说，在产品的设计上，会追求与实际结合，吻合多方面的因素。 一，外形精致，美观。制作一些卡通在外面，迎合一些青少年的兴趣爱好。另外，在颜色上尽量用些比较鲜明的，突出青少年那种活跃的，积极向上的精神面貌。 二，符合性格特征。青年，是个比较成熟的阶段，但又是个接受时尚的黄金时期。所以在设计产品上要尽量的紧跟时代的步伐，追求更先进的，更科学的理念。不仅要在外形上有突破，还要在内在的质量上有所提高。 三，突出地位。中年，是人生中事业最旺盛时期，又是最成熟的阶段。所以，在设计上必须要突出他们的性格特征，像沉稳，慎重等。对于一些成功人士，在这方面更要突出他们的身份和地位。特别是那些白领阶层。 四，安全方便。至于老年人，重要的是在方便上，所以要让他们用得称心，用的安心。更重要的是，无论在哪些方面，在哪个阶层，在哪段时期，产品的安全性都要保障，例如，辐射就要减少！！ 五，在重量上，比一般的都要轻巧，容易携带。方便人们出行。 六，创新。这新款的手机跟以前的特不相同，1.首先，在按键上。新就是在于按键不是外在的，而是在显示屏幕里。只要用手或特制的笔点触就行了。这样不仅避免了按键的损害，而且减轻了重量和材料。 2.接着，在声音的处理上。当我们无聊时，是不是想听点音乐冲击一下自己的心情呢？但这不是和现在的储存音乐一样的，而是我们可以编辑自己所喜欢的音乐，要知道:你的地盘听你的！这产品就是在从按键0到按键9根据五线谱来设计不同的声调和音符，这时，我们就可以随心所欲的听你想听，想你所想的音乐啦。 3.最后，在功能上。我们增加了GPS功能。不仅可以为我们导航，还为我们提供准确的信息。还针对我们一些学习的学生，工作的需要，增加了电子词典，网上学习特定的资料库等功能。 3.产品命名： ?????????? 根据不同的层次，性格特征，职业和身份地位的人群，适当的做出不同的名称。 4.产品包装和服务： ?????????? 包装上，尽量根据不同的层次，性格特征，职业和身份地位的人群，运用现代或古典的包装手法以及策略，还有不同的材料，加以科学的技术包装。 ?????????? 服务上，包括售前和售后服务。服务不仅是实物上的，还是精神上的。还要注意各个服务员的道德修养！注意服务和质量并重。 （三）市场推广 ??1．市场调查： ?????????? 根据产品的特征，我们有针对性的进行了市场细分。把市场分为了以下几个方面。分为少年，青年，中年，老年。其中又细分为男，女和职位。然后，对每个层次的不同的特点概括，并从中得出最好的结论。其中利用的调查的方法有：询问