50个powerpoint商务演示文稿模板2003版营销策划方案.pptxVIP

“波登”营销策划方案 项目成因理论概述策划方案实施过程运作要点主要特色 实际效果项目成因泰山为中国第一名山，作为旅游圣地，每年吸引百万海内外游客观光膜拜。在一年的大部分时间中，游人上山后须租赁大衣御寒，特别是早晨观看日出时，更缺“衣”不可，穿大衣观光已成为泰山蔚为壮观的 一大景观。而山顶各宾馆和店铺提供的大衣全是老式的军大衣，陈旧单一，与自然景观更是不协调，游客也纷纷表示不满。为了改善旅游的环境，提升服务的水平，大弘公司提出了以羽绒服代替军大衣，“第一山，第一品牌”，树立泰山美好形象，宣传“波登”，营造最佳景观的整体思路。与康博集团共同研究，形成了“波登万件羽绒服营造泰山世纪景观”为主题 的 策划方案，得到政府及有关部门的高度重视和大力支持。理念概述第一山，第一品牌。统一更换旅游防寒服，应选择最优秀的品牌，江苏 康博集团的“波登”品牌，为国内同行业连续五年销量第一，市场占有率、知名度、美誉度均都遥遥领先。第一山与第一品牌联姻，相得益彰，泰山被美好的产品点缀，游人在美好感受中陶醉；波登借助泰山扬名，进一步提升品牌形象，获得更大社会和经济效益。资源共享，从双赢到多赢。以一种突破传统的观念和方式去面对。使社会各方面积极参与，并从主要合作双方的双赢到多赢，促成全赢结局。营造世纪景观。泰山以何种姿态迎接21世纪的 曙光，一流的品牌以何种风度走向未来，是策划所推导的更高的一个层次的境界，也是更能引人关注，利于传播的重点。运作要点所有羽绒服胸前印有“波登”标识，背后印有“波登”标识及“登第一山，穿第一品牌”字样，允许在山上租赁三年。为波登在火车站设置200平米的大型广告牌，公益广告，时间一年，主题为“让21世纪泰山更美好，让人与自然更和谐”。在泰山举办“波登万件羽绒服营造泰山世纪景观”新闻发布会。向康博颁发捐赠认定证书和“泰山唯一指定旅游防寒服”证书。在泰山举行“波登”羽绒服时装表演。泰山千年庆典，统一万人发穿，并且在泰山顶悬挂巨幅公益广告。实施过程时间具体事宜11月2日签订协定，项目进入实施阶段，将在11月底完成与景区工商部门的协议、与媒体的协议、与发布会场宾馆的协议。12月4日万件波登运往泰山，至15号全部发完。12月18日“波登万件旅游防寒服营造泰山亮丽风景线”发布会。下午6时进行时装表演。12月31日在市领导的直接支持下，波登羽绒服发放与千年庆典。31日起泰山到处展现“波登”形象实际效果主要特色 品牌知名度大大提高，市场占有率大大提升。并荣获“中国驰名商标”称号。发布会后，各大电视台、报纸、电台等媒体争相报道，反映异常强烈。此事一度成为百姓谈论的热点。此次不仅取得了极大的宣传效果和极好的社会效应。为泰山做了件大好事，为当地的旅游资源开发、人文、自然景观的营造和城市的开发建设产生了极大的影响。独特理念与公益形式。名山、名牌联姻，自然和人文景观的结合。营造独特的世纪热点。政府支持，社会参与和市场机制并举。潜在的巨大经济效益。