网络广告策划书格式.docx

PAGE 1 PAGE 1 网络广告策划书格式  网络广告策划书格式  1、题目  2、客户名称  3、产品名称  4、市场背景分析  1)市场目标  该产品的消费者是谁、他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态怎样。  2)消费偏好  消费者在购买或使用该产品时、喜欢中档还是高档，喜欢国产还是进口，在什么场合下使用，他们岁对产品有什么要求。  3)购买模式  购买的频率、价格、场所和购买时最看重的品质。  4)信息渠道  获得信息的渠道是什么、最早接触的网站是什么、畅销的原因是什么、销售状况如何，消费者期望产品改进的方向是什么。  5)竞争状况  目前市场上最受欢迎的产品品牌是什么，畅销原因是什么，销售状况如何，消费者期望产品改进的方向是什么。  5、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）  1)市场营销目标  很据市场背景分析的结果设立该产品在市场营销活动中所要达到的目标，目标应当详细并可以测量。例如，在多长时间内销售额度力求达到多少，市场占有率达到多少。  2)产品定位  3)产品分析  4)竞争对象  竞争对手是谁，具有的优、劣势是什么，广告宣传怎样  6、广告策略（在市场策略下背景下阐述该产品的市场策）  1)广告目标  广告活动所要达成的目标是什么，如知名度达到多少  2)广告主题  广告知求点  3)广告表现风格  4)广告口号  7、广告创意  8、预算安排  9、广告效果评估  包括调查、设计制作、发布及效果测定等。  评估内同、时间、方式、方法等。  网络广告策划书（一）  一、我国钻戒行业的现状  (一）钻戒市场总体规模及消费态势  近年来，各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满意了日益增长的市场需求。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。 20XX年，我国十种有色金属总产量为1917.01万吨，比20XX年增长17.48%，连续五年居世界第一位。这是记者从22日召开的“中国有色金属工业协会第二届理事会第二次会议”上了解到的。 据中国有色金属工业协会会长康义在会议上介绍，20XX年也是我国有色金属工业经济效益最好的一年。在有色金属价格高位运行的拉动下，我国规模以上有色金属工业企业实现利税1630.7亿元，比上年增长87.47%；实现利润1100.3亿元，比上年翻了一番，增加利润548.7亿元。  由于现在顾客对品牌意识、质量意识越来越强，对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。但品牌经营在我国很少有企业能够供应品牌支持，零售店对季节性、流行趋势的把握和预估缺乏经验，缺乏应对措施。如何进一步开发持续经营的潜力，需要我们进行探干脆和开拓性研究。  钻石首饰过去主要的销售对象是结婚人士，还有少数的大富之家。前者查找的是经典、朴实的款式，钻石的大小成为了男方诚意的象征；而后者需要钻石在一些隆重的场合显示自己的身份，追求的是华丽的造型。但现在钻石已经成为了职业女性的“玩具”，这类消费者并不单纯追求钻石的大小和质量，宁愿选择一些美丽、刺眼的款式，简洁总结就是价钱不贵但看上去钻石不小。  (二）市场上居于主要地位的钻戒品牌  Tiffany蒂芙尼、金伯利Kimberley钻戒、戴梦得钻戒这三个中国名牌 占据了市场的多数份额，还有Singelringen钻戒国外品牌也进如中国市场，它是伊采儿的直接竞争对手。  二、消费者分析  （一）消费者购买此类钻戒可以自己使用，也可以赠送给好友。  （二）适合此类钻戒消费群的构成  消费群体：单身一族、情侣（年龄：20--35)  购买地点（方式）：网络订购  性别：男女皆相宜  购买动机：出于一种好奇感，抱着尝一尝的心理．还有是钻戒的设计比较新奇，无论是情侣还是单身一族都适用。  （三）现有消费者态度  消费者对本产品了解还太少，且购买欲望低。  消费者认为知名度低。  三、产品分析  （一）产品设计分析  此款钻戒是依据消费者需求而特地设计的一款简洁大方的钻戒。现代钻戒设计的一大主流——简洁，简洁流畅的线条，简约凝练的整体构造，是这一风格