“理想国”图书品牌策略研究.doc

PAGE PAGE 19 “理想国”图书品牌策略研究 摘要： “理想国”这一图书品牌的成功塑造不仅为广西师范大学出版社打响了知名度，而且给予我国出版行业就图书品牌方面一定的启发。本文对广西师范大学出版社“理想国”这一图书品牌进行研究，从品牌塑造、营销策略等具体方面，分析“理想国”成功立足市场的原因，从中提炼出给其他出版社的建议，希望能为我国出版行业带来启示。 关键词： 图书品牌；品牌塑造；营销策略；理想国 The Book Brand Strategy Research of Imaginist Abstract: The successful shaping of the book brand Imaginist not only gets fame for Guangxi Normal University Press, but also inspires China’s publishing industry on book brands. This thesis studies on the book brand Imaginist of Guangxi Normal University Press, and analyzing the reasons of its success on the market from the perspectives of brand shaping, marketing strategy and other specific aspects, and then, presenting some suggestions for other presses. The aim of this thesis is to bring some illumination for our publishing industry. Keywords: book brand; brand shaping; marketing strategy; Imaginist 一、“理想国”图书品牌概况 （一）何为“理想国” 在提起“理想国”之前，首先不得不提一下它的归属地——广西师范大学出版社以及北京贝贝特图书公司。 广西师范大学出版社成立于上个世纪80年代中期，本部坐落在美丽的山水之都“桂林”。出版社现在由全国各地共22个独立法人实体控股、参股，同一般出版社一样，业务的内容涉及纸质图书、杂志、电子音像等，随着数字时代的到来，该出版社也开始走上数字出版的道路。另外，广西师大出版社还涉及设计、印刷领域，主要包括给文化产品做样式的设计、印刷、销售等等，除此之外，还有培训、展会、旅游、地产等业务的开展，可以说是业务范围涉及十分广泛。出版社三字不由得会让人想到图书，而广西师范大学出版社专注于出版富有人文关怀与创新精神的图书。从成立至今的业绩来看，他们先后获得过多次图书奖，以及多次被评为先进出版社，从全国范围来看，他们的综合实力处于各大高校出版社的前头，起着领头羊的角色；从全球范围来看，他们出版的人文类图书获得海外文学界的赞誉，影响范围逐渐扩大之中。 如果说广西师大出版社是“理想国”的父亲，那么北京贝贝特便是它的“母亲”，而且他们两者的关系更为亲密，为何这么说？因为“理想国”来源于贝贝特。北京贝贝特成立于千禧之年，“Be Better”——“更好”，这是它的名字“贝贝特”的来源，而它的中文全名为北京贝贝特出版顾问有限公司，由广西师范大学出版社和广西师范大学杂志社控股，是广西师大出版社的直属机构，主要从事图书的策划工作，公司地址在北京。北京贝贝特是广西师大出版社为了打破传统的出版体系，脱离出版业因体制问题停滞不前甚至被淘汰的现状而创造出的为了更好地在出版领域生存的机构，事实证明这是一个对的创造之举。 今年2015年，是广西师大出版社旗下图书公司北京贝贝特的第十五个年头。短短的十四载，北京贝贝特已经成为我国出版行业“有活力的出版机构”的典型代表了，而它并非民营，实属国有。在经历了过去十四个春夏秋冬之后，北京贝贝特的出版道路可以说是越走越明朗，越走越辉煌。2010年，在经过前期的策划、宣传等多方面的准备之后，北京贝贝特终于于9月推出了一个全新的图书文化品牌，名为“理想国”，并且以文化沙龙的形式为社会大众做推广。“理想国”的出现和成功运行使得广西师大出版社以及北京贝贝特在人文出版领域名扬四海。“理想国”致力于人文、思想、艺术类图书的出版，同时，它为出版领域在出版思路与营销方式上打开了新纪元。如果说柏拉图的《理想国》是至善的乌托邦，那么北京贝贝特的“理想国”便是朝着用书去构建崇高理想这一方向走去的。 “想象另一种可能”——这是“理想国”这一品牌的文化理念。“理想国”它包含了两层含义。“第一层，看到这个词，你会联想起某种