网络营销基础与实务第二版何晓兵各章习题答案.docx

网络营销基础与实务（第2版）各章习题答案 第一章 网络营销基础知识 一、概念识记 网络营销：网络营销，又名互联网营销、网上营销、电子营销等。网络营销目前还没有统一的定义，综合各种阐释，可以将网络营销定义为：以现代营销理论为基础，利用数字技术和网络技术、工具或媒体实施营销活动的模式、策略和过程。 网络营销战略：网络营销战略是企业市场营销战略的一个子系统，是企业在网络营销理论的指导下，为实现其营销目标，通过对不断变化的网络市场环境中的营销资源进行界定，在配置、构造、调整与协调企业网络市场活动方面的总体、长远的设想和规划。网络营销战略具有注重取舍、聚焦效能、强调重大、关注长远的特点。 大数据营销：